峨眉山旅游市場(chǎng)分析篇1
關(guān)鍵詞：旅游轉(zhuǎn)型；可持續(xù)發(fā)展；樂(lè)山
中圖分類(lèi)號(hào)：F590.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）01-0174-03
世界文化和自然遺產(chǎn)的峨眉山—樂(lè)山大佛，以多彩的景觀資源和厚重的文化資源，為樂(lè)山旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。2011年，樂(lè)山市接待國(guó)內(nèi)外旅游者2 119.23萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入198.98億元[1] 。但樂(lè)山與自身?yè)碛械呢S富資源相比，與其他旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，在入境旅游者數(shù)量、旅游者區(qū)域結(jié)構(gòu)、停留時(shí)間和人均花費(fèi)等方面還存在較大差距。因此，有必要對(duì)樂(lè)山旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)有效的研究和分析，以增強(qiáng)樂(lè)山旅游的競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要，促進(jìn)樂(lè)山旅游業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展。
一、樂(lè)山旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與存在問(wèn)題
樂(lè)山旅游從縱向看有較快的發(fā)展，但從橫向看，同國(guó)內(nèi)、省內(nèi)與樂(lè)山資源和城市結(jié)構(gòu)相當(dāng)?shù)牡兀ㄊ?、州）相比還存在較大差距。
1.旅游客源結(jié)構(gòu)不合理。一方面，入境游客少、比重小。2010年、2011年接待入境游客數(shù)分別占當(dāng)年全市接待總?cè)藬?shù)的0.48%、0.61%，二年平均僅0.54%。2011年全市接待國(guó)內(nèi)旅游者占當(dāng)年接待總?cè)藬?shù)的99.39%，入境游客比重太小。另一方面，遠(yuǎn)程游客少。亞洲（含港澳臺(tái)）的近程游客占入境市場(chǎng)份額的90%以上，而歐洲等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的遠(yuǎn)程游客不足10%。再一方面，人均停留天數(shù)少、消費(fèi)低。2010年，國(guó)內(nèi)游客在樂(lè)山旅游的平均停留天數(shù)為1.15天，人均消費(fèi)872.95元/天；入境游客在樂(lè)山旅游的平均逗留天數(shù)為1.12天，人均消費(fèi)為174.18美元/天[2]。來(lái)樂(lè)游客通常是直入景區(qū)，來(lái)去匆匆，觀光游占較大比例。
2.旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。全市旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不平衡，與省內(nèi)外主要旅游城市和地區(qū)相比還有較大差距。一是樂(lè)山連接省內(nèi)外其他主要旅游目的地的大交通條件還未獲得徹底改善，沒(méi)有旅游機(jī)場(chǎng)，成都到樂(lè)山以及樂(lè)山到宜賓進(jìn)入長(zhǎng)江的水上旅游航線(xiàn)也未開(kāi)行，導(dǎo)致樂(lè)山不能與國(guó)內(nèi)主要旅游城市和景區(qū)共享國(guó)內(nèi)外旅游客源。二是高速公路未能有效連接市境內(nèi)主要景點(diǎn)，市內(nèi)其他主要旅游區(qū)縣的旅游交通條件還沒(méi)有得到根本的改善。三是樂(lè)山中心城區(qū)、峨眉山市兩個(gè)主要旅游目的地的旅游信息和休閑旅游設(shè)施等建設(shè)尚不能滿(mǎn)足游客的需要。四是旅游接待能力不足。全市有星級(jí)旅游飯店34家，其中五星級(jí)飯店僅1家，四星級(jí)4家；溫泉度假地3處。大部分星級(jí)旅游飯店（四星級(jí)以上飯店樂(lè)山城區(qū)僅1家）、溫泉度假地都集中在峨眉山景區(qū)。
3.旅游業(yè)“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”特征明顯。樂(lè)山旅游還處于傳統(tǒng)的觀光旅游階段，門(mén)票經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象尤顯突出。2010年，樂(lè)山市境內(nèi)的峨眉山、樂(lè)山大佛等20個(gè)主要景區(qū)（點(diǎn)）全年接待游客923.55萬(wàn)人/次，門(mén)票收入65 715.06萬(wàn)元。其中峨眉山—樂(lè)山大佛景區(qū)接待國(guó)內(nèi)外游客500.36萬(wàn)人/次，門(mén)票收入達(dá)41 984.52萬(wàn)元，游覽費(fèi)（含索道收入）61 262萬(wàn)元 [2]。旅游對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的綜合帶動(dòng)作用還沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。
4.旅游產(chǎn)品類(lèi)型單一。樂(lè)山旅游資源豐富，但旅游產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)上占有份額一直較低，尤其是海外客源市場(chǎng)份額低。主要體現(xiàn)在：旅游產(chǎn)品類(lèi)型單一、產(chǎn)品市場(chǎng)吸引力不強(qiáng)。樂(lè)山作為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市，有峨眉山和樂(lè)山大佛兩大世界遺產(chǎn)景區(qū)共同構(gòu)成國(guó)際旅游區(qū)，但旅游產(chǎn)品主要以游覽觀光為主，內(nèi)容單一，缺乏多樣性產(chǎn)品，特別是缺乏能留得住游客的旅游產(chǎn)品。
5.旅游客源市場(chǎng)開(kāi)拓不夠。全市尚未完全形成統(tǒng)一的整體宣傳營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，客源市場(chǎng)定位粗放，旅游客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度不夠，旅游客源結(jié)構(gòu)改變不明顯。在來(lái)樂(lè)山旅游的游客中，四川省內(nèi)游客依然占據(jù)來(lái)樂(lè)國(guó)內(nèi)游客的大市場(chǎng)，重慶仍是樂(lè)山市省外國(guó)內(nèi)游客的第一客源地，消費(fèi)能力較強(qiáng)的遠(yuǎn)距離游客如北京、上海、廣東等地區(qū)的游客量增幅不大。
6.休閑旅游資源開(kāi)發(fā)不夠。在觀光型旅游占主導(dǎo)地位強(qiáng)勢(shì)之下，受?chē)?guó)內(nèi)旅游發(fā)展?fàn)顩r及長(zhǎng)期以觀光型旅游為主的影響，樂(lè)山有大量非常適合休閑旅游的資源未得到充分開(kāi)發(fā)和利用。一是重游覽項(xiàng)目建設(shè)，輕休閑設(shè)施配套，對(duì)休閑旅游項(xiàng)目及休閑度假配套設(shè)施和服務(wù)重視不夠。二是重觀光型旅游，輕休閑體驗(yàn)游。當(dāng)前，樂(lè)山市休閑旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)沒(méi)有突出休閑旅游的特點(diǎn)，休閑旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)多停留在“農(nóng)家樂(lè)”水平，不能滿(mǎn)足休閑旅游不同的細(xì)分市場(chǎng)和同一市場(chǎng)的不同需求。三是重景觀項(xiàng)目打造，輕文化內(nèi)涵挖掘。樂(lè)山旅游資源的文化內(nèi)涵深厚，但長(zhǎng)期以觀光型旅游為主的旅游方式，客觀上遲滯了樂(lè)山名山、名佛、名城、名人等特色文化的挖掘，與旅游發(fā)展的有效結(jié)合不夠。
二、樂(lè)山旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的可持續(xù)發(fā)展對(duì)策
2008年，全國(guó)旅游工作會(huì)議明確指出：當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，促進(jìn)中國(guó)旅游業(yè)又好又快發(fā)展，關(guān)鍵是要實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，要在“好”字上下功夫，實(shí)現(xiàn)“好”與“快”的有機(jī)統(tǒng)一。
旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)給樂(lè)山旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了政策機(jī)遇和空間機(jī)遇，樂(lè)山建設(shè)西部次級(jí)交通樞紐也給樂(lè)山旅游業(yè)帶來(lái)了新的區(qū)位機(jī)遇。樂(lè)山如何抓住這前所未有的發(fā)展機(jī)遇，在城市建設(shè)和旅游業(yè)發(fā)展中突出歷史文化特色、山水生態(tài)特色、休閑度假特色，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升樂(lè)山旅游業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期樂(lè)山城市發(fā)展的內(nèi)在要求和樂(lè)山旅游發(fā)展的必然選擇。
1.突出“山水佛”的結(jié)合，發(fā)揮樂(lè)山的旅游優(yōu)勢(shì)。從國(guó)內(nèi)外的旅游資源看，單純以某一資源作為樂(lè)山旅游定位的基礎(chǔ)，都不可能有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，唯有山、水、佛三者的有機(jī)結(jié)合，才是樂(lè)山旅游的最佳優(yōu)勢(shì)。樂(lè)山素有“天下山水之觀在蜀，蜀之勝曰嘉州”的美譽(yù)。岷江、大渡河、青衣江繞城而過(guò)，而地處三江匯流的樂(lè)山大佛，有“山是一尊佛，佛是一座山”之美譽(yù)，并與樂(lè)山城隔江相望。古有“上朝峨眉、下朝凌云”之說(shuō)。1996年12月，峨嵋山—樂(lè)山大佛被聯(lián)合國(guó)教科文組織正式列入《世界遺產(chǎn)名錄》?！吧剿稹钡慕Y(jié)合，這是樂(lè)山旅游業(yè)發(fā)展的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
首先，朝拜樂(lè)山大佛，祈福峨眉金頂，是感恩祈福旅行的首選之地。樂(lè)山大佛、峨眉山要深度挖掘濃郁的佛教文化、道教文化內(nèi)涵，將歷史文化與現(xiàn)代文化相融合，努力實(shí)現(xiàn)佛教文化、道教文化及川西南民俗文化的相融共生。同時(shí)，要利用漢傳佛教寺院—大佛禪院這個(gè)龍頭，進(jìn)一步挖掘佛學(xué)禪文化，使?fàn)N爛的佛教文化與峨眉山山城自然景觀高度融合。其次，要充分利用樂(lè)山山水相臨、景城一體及貫穿城市的各類(lèi)水系和田園等優(yōu)勢(shì)自然條件，以城市周邊青山為屏障，城市“綠心”為中心，以河流、道路為生態(tài)軸線(xiàn)，建成開(kāi)放型、放射狀的生態(tài)走廊。第三，以城市規(guī)劃建設(shè)和水利綜合開(kāi)發(fā)建設(shè)為主，重點(diǎn)抓好岷江、青衣江、大渡河以及峨眉河、虎溪河的建設(shè)治理，建設(shè)濱河休閑綠地；整合水景資源，打造沿河兩岸交相輝映的城市夜景。要充分利用岷江航電梯級(jí)開(kāi)發(fā)的契機(jī)，通過(guò)提升并控制水位高度，形成樂(lè)山廣闊平緩的三江水面，在三江水域開(kāi)展水上游覽活動(dòng)。配置夜航設(shè)施，引導(dǎo)夜間消費(fèi)，營(yíng)造“槳聲燈影里的夜嘉州”、“凌云烏尤暮鼓晨鐘禪樂(lè)”、“三江河畔曉風(fēng)殘?jiān)隆钡纫饩常癸@寧?kù)o優(yōu)雅的夜生活氛圍[3]，真正感受樂(lè)山樂(lè)水、樂(lè)在其中之妙。
2.突出生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)，體現(xiàn)樂(lè)山的生態(tài)景觀。樂(lè)山除擁有世界自然和文化遺產(chǎn)的峨眉山、樂(lè)山大佛風(fēng)景名勝區(qū)外，還有一處面積約10.2平方公里，被譽(yù)為“森林在城市中，城市在山水中”的城市“綠心”。這些以良好生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)的城市景觀是樂(lè)山重要的生態(tài)資源，這是樂(lè)山旅游的突出優(yōu)勢(shì)。樂(lè)山要在合理保護(hù)、有序開(kāi)發(fā)城市“綠心”的基礎(chǔ)上，依托岷江、大渡河和青衣江，以營(yíng)造人與自然、市民與農(nóng)民、城市與農(nóng)村和諧發(fā)展大環(huán)境為方向，推進(jìn)中心城區(qū)周邊自然生態(tài)保護(hù)和綠化景觀建設(shè)，打造田園生態(tài)風(fēng)光帶、都市農(nóng)業(yè)示范帶和生態(tài)涵養(yǎng)林帶。同時(shí)，以峨眉河為紐帶，在主城區(qū)西部，按照城鄉(xiāng)統(tǒng)籌規(guī)劃理念，完善鄉(xiāng)村公共服務(wù)設(shè)施和市政基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)東連樂(lè)山大佛、西接峨眉山的生態(tài)廊道、休閑綠道，整治村落風(fēng)貌，構(gòu)建獨(dú)具特色的“田園生態(tài)風(fēng)光帶”；沿樂(lè)井路方向，在主城區(qū)東部，按照現(xiàn)代城市要與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機(jī)結(jié)合的思路，建設(shè)城鄉(xiāng)互動(dòng)、以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的“都市農(nóng)業(yè)示范帶”；以深丘山林為基礎(chǔ)，在主城區(qū)北部，市中區(qū)與夾江縣、岷江與青衣江之間，建設(shè)為大城市提供充足氧源的“生態(tài)涵養(yǎng)帶”。完善城市景觀功能，優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，拓展城市發(fā)展空間。
3.突出文化底蘊(yùn)與民俗文化，豐富樂(lè)山的旅游資源。歷史文化涵養(yǎng)著一座城市的風(fēng)骨和靈魂。國(guó)家歷史文化名城樂(lè)山，三千年城市歷史積淀深厚，古民居、古城墻、古遺址、古建筑為代表的近現(xiàn)代重要史跡和代表性建筑眾多，成為深具個(gè)性和吸引力的“樂(lè)山符號(hào)”。同時(shí)，獨(dú)具特色的名人文化、小涼山彝族文化、峨眉武術(shù)文化、三江文化、茶文化、烏木文化、造紙文化、鹽文化等形成了多彩富集的文旅寶庫(kù)，構(gòu)成了樂(lè)山文化底蘊(yùn)中最具差異性資源和最顯著優(yōu)勢(shì)。
樂(lè)山勢(shì)要依托深厚的“名山、名佛、名人、名城”資源和豐富的民族民俗文化資源，打造歷史文化產(chǎn)業(yè)和民族民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。首先，推出一批國(guó)際生態(tài)文化旅游區(qū)、國(guó)際文化旅游園、文化旅游街區(qū)、佛文化園等文化旅游項(xiàng)目集聚區(qū)建設(shè)。其次，利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)品。對(duì)夾江手工造紙、年畫(huà)、沐川草龍等傳統(tǒng)技藝類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過(guò)生產(chǎn)性保護(hù)、傳承，為旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮元素。第三，依托羅城古鎮(zhèn)、嘉陽(yáng)小火車(chē)、峨眉武術(shù)和民間文化藝術(shù)等開(kāi)發(fā)特色休閑旅游產(chǎn)品。第四，加快“嘉定坊”、“嘉州長(zhǎng)卷”建設(shè)，營(yíng)造“景城一體”的文旅產(chǎn)業(yè)典范，極力彰顯樂(lè)山碼頭文化、佛文化、青衣文化、名人文化的聚合魅力。第五，定期舉辦樂(lè)山旅游大佛節(jié)，依托樂(lè)山大佛和佛教圣地峨眉山，將觀光游覽、佛事、文化活動(dòng)等有機(jī)結(jié)合起來(lái)，集中展示樂(lè)山的佛文化、古文物、名山名景點(diǎn)和地方民風(fēng)民俗的精華。第六，強(qiáng)化樂(lè)山演藝產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合，運(yùn)用現(xiàn)代高新技術(shù)，突出地域特點(diǎn)和文化特色，打造旅游文化商演品牌，建設(shè)特色旅游商品生產(chǎn)基地和購(gòu)物中心，提升“娛”、“購(gòu)”兩個(gè)薄弱環(huán)節(jié)發(fā)展，增強(qiáng)樂(lè)山旅游目的地的吸引力和魅力。
4.整合旅游資源和旅游產(chǎn)品，提升樂(lè)山的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。樂(lè)山除擁有世界知名的國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、世界文化與自然遺產(chǎn)峨眉山、樂(lè)山大佛以外，還有國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)馬邊大風(fēng)頂、國(guó)家地質(zhì)公園大渡河峽谷、國(guó)家森林公園峨邊黑竹溝、沙灣美女峰等山地資源，以及樂(lè)山大佛景區(qū)三江匯流、五通小西湖、平羌三峽、大渡河金口大峽谷等水域資源，都是自然造化、鐘靈毓秀的難得精品。在特色文化和資源方面，嘉州古城、城市綠心、峨眉武術(shù)、民間藝術(shù)、民族文化、鄉(xiāng)村旅游等都頗具魅力、深受歡迎；特別是被譽(yù)為“十八世紀(jì)工業(yè)革命的活化石”、“原生態(tài)的工業(yè)革命景觀”、被列入市文物保護(hù)單位和工業(yè)遺產(chǎn)名錄的“嘉陽(yáng)小火車(chē)·芭石鐵路”，更是吸引了大量海內(nèi)觀光、休閑游客。但樂(lè)山旅游資源和產(chǎn)品整合度不高，產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。因此，當(dāng)務(wù)之急，是要對(duì)樂(lè)山的旅游產(chǎn)品進(jìn)行適度整合，開(kāi)發(fā)旅游新產(chǎn)品。要保持樂(lè)山市為旅游依托的中心城市地位，以樂(lè)山—峨眉山為雙核心旅游區(qū)，周邊郊縣包括沙灣、五通、夾江、犍為、井研等區(qū)縣的部分景區(qū)為內(nèi)輻射環(huán)，把較遠(yuǎn)的馬邊、峨邊、金口河及沐川等區(qū)縣的景區(qū)作為外輻射環(huán)，形成樂(lè)山大旅游圈。即發(fā)揮“樂(lè)峨國(guó)際休閑度假旅游區(qū)”作為休閑度假旅游區(qū)、世界遺產(chǎn)旅游供給基地、區(qū)域性旅游集散中心的綜合，使樂(lè)山既成為國(guó)際旅游目的地，又成為游客轉(zhuǎn)往周邊景區(qū)的集散地，帶動(dòng)周邊區(qū)縣旅游業(yè)蓬勃發(fā)展；打造夾江—沙灣—峨邊—金口河自然人文生態(tài)風(fēng)情線(xiàn)和井研—五通橋—犍為—沐川—馬邊民俗文化特種體驗(yàn)旅游線(xiàn)[4]。樂(lè)山—峨眉山核心區(qū)以其旅游產(chǎn)品的壟斷性滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)外游客，占領(lǐng)國(guó)內(nèi)和國(guó)際旅游市場(chǎng)的份額，輻射環(huán)為城市的民俗風(fēng)情旅游環(huán)，以滿(mǎn)足川內(nèi)及本地居民節(jié)日休閑旅游。
5.建設(shè)休閑度假旅游目的地，完善旅游配套服務(wù)體系。目前，以“兩航四鐵八高速一樞紐”為代表的樂(lè)山立體交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)正在穩(wěn)步推進(jìn)中。樂(lè)宜高速、成貴鐵路、樂(lè)山港、樂(lè)山機(jī)場(chǎng)等交通網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)構(gòu)建了功能完備的綜合交通運(yùn)輸體系。即將開(kāi)行的成綿樂(lè)城際鐵路，有效連接峨眉山景區(qū)和樂(lè)山大佛景區(qū)，將成都、綿陽(yáng)、德陽(yáng)、眉山、樂(lè)山多個(gè)城市的旅游資源有機(jī)結(jié)合起來(lái)，樂(lè)山要充分研究交通格局的新變化，超前謀劃休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以新的時(shí)空觀布局旅游休閑產(chǎn)業(yè)要素，豐富休閑活動(dòng)內(nèi)容，營(yíng)造旅游休閑環(huán)境，吸引更多的游客在樂(lè)山停留、消費(fèi)。
一是發(fā)展休閑度假類(lèi)旅游產(chǎn)品。要加快峨眉河田園度假慢城和擁江休閑度假帶高檔休閑度假旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)建設(shè)。重點(diǎn)抓好以峨秀湖、黃灣、慢城生態(tài)旅游度假區(qū)等項(xiàng)目為主的峨眉河田園度假慢城建設(shè)；以樂(lè)山大佛景區(qū)濱江生態(tài)景觀帶、鳳洲島、三江濱水休閑旅游區(qū)等為主的擁江休閑度假旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。依托樂(lè)山優(yōu)美的山水自然環(huán)境和濃郁的鄉(xiāng)村地域文化特色，發(fā)展山地、濱水、田疇型鄉(xiāng)村休閑度假旅游產(chǎn)品。二是發(fā)展觀光游覽類(lèi)旅游產(chǎn)品。開(kāi)發(fā)岷江、青衣江、大渡河三江水上觀光旅游產(chǎn)品，重點(diǎn)打造岷江水域黃金旅游線(xiàn)，整合平羌小三峽、三江匯流處和五通小西湖水上開(kāi)發(fā)建設(shè)，建成岷江水上觀光及體驗(yàn)黃金旅游線(xiàn)；抓好國(guó)家地質(zhì)公園大渡河金口大峽谷、國(guó)家森林公園峨邊黑竹溝、國(guó)家自然保護(hù)區(qū)馬邊大風(fēng)頂、沙灣美女峰等山岳型觀光旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。三是發(fā)展文化體驗(yàn)類(lèi)旅游產(chǎn)品。強(qiáng)化樂(lè)山特色文化旅游產(chǎn)品建設(shè)，突出樂(lè)山佛教文化、峨眉武術(shù)文化、中醫(yī)養(yǎng)生文化和樂(lè)山傳統(tǒng)飲食文化等特色。四是開(kāi)發(fā)休閑體驗(yàn)類(lèi)特色旅游產(chǎn)品。依托馬邊大風(fēng)頂、大渡河金口峽谷、峨邊黑竹溝等，開(kāi)發(fā)探險(xiǎn)、攀崖、蹦極、文化與科考游等戶(hù)外旅游產(chǎn)品，促進(jìn)與現(xiàn)代生活方式緊密相關(guān)的生態(tài)旅游、康體旅游、溫泉度假、滑雪旅游、自助旅游、自駕車(chē)旅游發(fā)展，滿(mǎn)足不同人群的多元化的休閑旅游的需要。
隨著以休閑為主的旅游時(shí)代的來(lái)臨，以傳統(tǒng)觀光旅游為主的樂(lè)山旅游面臨著難得的機(jī)遇和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在新一輪的旅游發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)中，休閑將成為旅游品位的象征，休閑旅游將成為樂(lè)山保持旅游優(yōu)勢(shì)、獲取旅游新發(fā)展的重要途徑。發(fā)揮樂(lè)山特色優(yōu)勢(shì)，打造城市休閑品牌，促進(jìn)樂(lè)山旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)，是時(shí)代賦予樂(lè)山旅游的又一次選擇。
參考文獻(xiàn)：
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峨眉山旅游市場(chǎng)分析篇2
一、峨眉山在藏傳佛教中的地位
在藏文典籍或民間口碑中，峨眉山被稱(chēng)為“大象屹立之山”，簡(jiǎn)稱(chēng)“象山”。藏藉《賽馬稱(chēng)王》認(rèn)為峨眉山是佛界南贍部四大圣地之一。四圣地的具體形象描述是“像鷲鳥(niǎo)落在原上的山，是印度的靈鷲山；像大象臥在地上的山，是漢地的大象山；一座則具有五峰的山，是漢地的五臺(tái)山；像白一玻璃瓶安放的山，是藏地的岡底斯?！盵1]在《格薩爾王傳》著名的玉拉托琚“山贊”中也提及了峨眉山：“將軍揮舞戰(zhàn)旗是七虎雄踞山，國(guó)王登寶座的是念青唐古拉山，空行母托五峰是漢地的五臺(tái)山，大象走平川是漢地的峨嵋山，美女抱嬰兒是忽贊德穆神山?！盵2]峨眉山是普賢菩薩道場(chǎng)，普賢菩薩的坐騎是六牙白象，謀合了“象山”之稱(chēng)，這也許是引起藏傳佛教青睞峨眉山的重要因素。在雪域和康巴藏區(qū)，歷代高僧大德，尤其是寧瑪派的歷代傳承祖師，向來(lái)重視普賢信仰。與漢地佛教不同，在藏文經(jīng)典中，普賢有“普賢菩薩”和“普賢如來(lái)”兩種提法。關(guān)于普賢菩薩，在藏文《觀自在菩薩說(shuō)普賢陀羅尼經(jīng)》和《佛說(shuō)普賢菩薩陀羅尼經(jīng)》等經(jīng)典中有不少論述。作為菩薩，藏區(qū)大多數(shù)是將普賢歸入近侍菩薩之列的，并被尊奉在許多寺廟中，如青海玉樹(shù)縣結(jié)古鎮(zhèn)的大日如來(lái)堂（又稱(chēng)“文成公主廟”）、被譽(yù)為第一座寺廟的扎囊縣桑耶寺等。
關(guān)于普賢如來(lái)，又稱(chēng)普賢王如來(lái)、普賢王佛，藏語(yǔ)稱(chēng)“曲古滾都桑波”，是藏傳佛教寧瑪派崇奉的本初佛。在《格薩爾王傳》第65回“雄獅大王地獄救母”中，格薩爾王曾向諸佛祈禱：“原始救主普賢佛，是否看見(jiàn)這六道的苦？將此血海毒海的眾生，請(qǐng)你引渡到解脫路！”普賢如來(lái)即法身普賢，按照佛教界的一般說(shuō)法，佛有法、報(bào)、化三身，其中化身佛釋迦牟尼佛所傳的是顯教(小乘、大乘)教法。報(bào)身佛金剛薩埵所傳的則是密教教法。法身佛普賢王如來(lái)所傳的是密教中無(wú)上密的教法。普賢如來(lái)的形象十分特別，為佛的莊嚴(yán)妙好形象，但不穿袈裟，全身，身體呈青色。雙身，擁抱一白色明妃，一青一白對(duì)比，十分鮮明。在唐卡及壁畫(huà)中我們可以經(jīng)常見(jiàn)到。此外，普賢在密宗中享有極為優(yōu)越的地位，他與金剛界關(guān)系十分特殊。密宗稱(chēng)普賢為善攝金剛、真如金剛、如意金剛，還視為金剛薩埵同體?！洞笳滦薮蟛亟?jīng)》密部三有“普賢金剛薩埵略瑜伽念誦儀軌”?！秲粜藿菀氛f(shuō)普賢菩薩“化身金剛薩埵，永為密教初祖”。金剛薩埵是金剛界的首領(lǐng)，其坐騎是白象，乃大圣天王的神體，表明普賢神力非常大。據(jù)傳，第27代吐番贊普拉脫脫日年贊（公元4世紀(jì)前后）就是普賢菩薩的化身。拉脫脫日年贊60歲時(shí)，在城堡雍布拉康宮上空出現(xiàn)彩虹，花雨紛飛，隨即降下一個(gè)寶篋，內(nèi)裝肘高金塔一尊、《百拜懺悔經(jīng)》、《寶篋經(jīng)》、《佛說(shuō)大乘莊嚴(yán)寶王經(jīng)心要六字真言經(jīng)》等6件寶物。后來(lái)學(xué)者們將此作為佛教傳入之始。拉脫脫日年贊給這些神秘寶物取名為“寧波桑哇”（秘寶之意），并將寶物供祀于寶臺(tái)上，以金水、藍(lán)寶石供養(yǎng)。這一功德使他又多活了60歲，共120歲，屬歷代藏王中的最長(zhǎng)壽者。
二、藏傳佛教與佛教在峨眉的文化交流
在數(shù)千年的歷史長(zhǎng)河里，峨眉佛教與藏傳佛教有著頻繁的文化交流活動(dòng)。一方面，藏傳佛教的大德高僧到峨眉山禮拜普賢菩薩并弘揚(yáng)佛法；另一方面，峨眉山僧也經(jīng)常到藏地學(xué)法、弘法?，F(xiàn)略舉部分重要事例于后：明代，康藏噶瑪巴教派中最有影響的高僧之一仲欽喀覺(jué)巴•南木喀堅(jiān)贊大師，在1430年登抵峨眉山朝禮圣跡和修行布道。藏歷水牛年（1443年）正月，喀覺(jué)巴大師在普賢菩薩像前發(fā)愿祈禱，并撰寫(xiě)了峨眉山圣地頌辭道歌。初九之夜，他向八隨從施勝海觀音之灌頂，然后在萬(wàn)年寺圓寂。[3]據(jù)《第六世紀(jì)達(dá)賴(lài)倉(cāng)央嘉措密傳》記載：大約在1709年初，倉(cāng)央嘉措孑然一身拜訪(fǎng)了峨眉山。在山上共待了10天，受到峨眉山和尚的熱情款待。之后又獨(dú)自悄然離去。雖然，由于倉(cāng)央嘉措的艱難處境，在峨眉山期間沒(méi)有產(chǎn)生較大影響，但作為至今唯一到達(dá)峨眉山的達(dá)賴(lài)活佛，對(duì)增進(jìn)藏傳佛教與峨眉山佛教的相互了解和友好往來(lái)，作出了貢獻(xiàn)。清咸豐四年（1854年)，十世達(dá)賴(lài)活佛凱珠嘉措贈(zèng)銅鑄普賢騎像于峨眉金頂金殿供奉，影響深遠(yuǎn)。1932年，七世章嘉•羅森班殿活佛以“凈覺(jué)輔教大師”的身份，到峨眉山瞻禮普賢愿王。首先，他禮拜了普賢大士，舉行了誦經(jīng)念佛法會(huì)，又參觀普光殿、化城寺、報(bào)國(guó)寺、伏虎寺、萬(wàn)年寺等較大寺院。又游覽了香爐峰、蓮花峰睹佛臺(tái)等名勝古跡，弘揚(yáng)了藏傳佛教。1948年盛夏，貢嘎活佛在峨眉山金頂講經(jīng)說(shuō)法。
1937年冬，能海法師在成都市郊石羊場(chǎng)的近慈寺開(kāi)創(chuàng)了當(dāng)時(shí)四川唯一的漢僧密宗道場(chǎng)，弘揚(yáng)藏傳顯密教法。為弘佛傳教，1949年夏，能海法師率弟子到峨眉山慈圣庵講授《仁王護(hù)國(guó)經(jīng)》、《菩提道次第論》、《普賢行愿品》等經(jīng)。漢地佛教于清代末年出現(xiàn)衰敗，學(xué)修之風(fēng)江河日下，峨眉山也不例外。因此，許多有志大師，諸如金頂永嚴(yán)、初殿永明和欽定、常思、普超等大師，都先后到藏地拜師求法，嚴(yán)格持戒，以振宗風(fēng)。[4]當(dāng)代，隨著我國(guó)宗教旅游事業(yè)的發(fā)展，峨眉山佛教與藏傳佛教的交流更加頻繁。如，1961年5月，青海省副省長(zhǎng)、中國(guó)佛教協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)喜饒加措到峨眉山禮佛，并在報(bào)國(guó)寺舉行了有漢藏佛教徒百人參加的大型佛事活動(dòng)。1962年4月，藏傳佛教參觀團(tuán)一行19人，在副團(tuán)長(zhǎng)、中國(guó)佛教協(xié)會(huì)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)江措林活佛，自治區(qū)籌備委員會(huì)宗教事務(wù)委員會(huì)副主任衛(wèi)璜率領(lǐng)來(lái)山禮佛。1994年10月，十一世班禪額爾德尼到峨眉山瞻禮普賢菩薩，并到報(bào)國(guó)寺、萬(wàn)年寺、金頂華藏寺等寺院巡禮，這是第一個(gè)班禪活佛到峨眉山，具有重大影響。2006年6月，香根•多吉巴登活佛、曲批活佛等，出席了在峨眉山舉行了“金頂十方普賢開(kāi)光暨華藏寺恢復(fù)落成慶典”，在開(kāi)光法會(huì)上，中國(guó)佛教協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)香根•多吉巴登活佛還向峨眉山釋永壽方丈贈(zèng)送了藏傳佛教珍貴的唐卡。
三、峨眉山的密宗法師和藏傳文物
前文已提及藏傳佛教與密宗有著密切的聯(lián)系，在峨眉山佛教界中，也有幾位具有影響力的大師與密宗有著密切的淵源。四川密教初祖柳本尊（844～907），唐代嘉州龍游縣人。據(jù)宋代峨眉山中巖寺祖覺(jué)和尚修撰《唐柳本尊傳碑》記載，柳本尊承襲了唐金剛頂瑜伽部密教，專(zhuān)持大輪五部密咒，蓋瑜伽經(jīng)中略出念誦儀也，誦數(shù)年而成功。后在漢州彌牟鎮(zhèn)建立中心教區(qū)，在成都、金堂等地設(shè)立道場(chǎng)，自創(chuàng)教統(tǒng)，稱(chēng)“唐瑜伽部主總持王”。由于他“修諸苦行，傳大，其化盛行”，“后唐明宗賜其院額曰大輪”。由此四川密教盛行且影響深入兩宋。[5]普超法師（1903～1983），法號(hào)朗性，別號(hào)正悟，四川富順人。普超幼年讀私塾，后因家貧綴學(xué)務(wù)農(nóng)。1921年在峨眉山萬(wàn)年寺出家，依妙道和尚為師。先后在四川佛學(xué)院、南京支那內(nèi)學(xué)院學(xué)法。1932年回峨眉山佛學(xué)院講經(jīng)。1939年依能海法師修學(xué)密乘，次年5月，隨能海法師去求法。1941年秋運(yùn)佛經(jīng)回川，在成都近慈寺金剛院全力于藏文修習(xí)及翻譯藏文經(jīng)典。曾著有《佛教基本常識(shí)》等書(shū)，作為峨眉山僧徒學(xué)習(xí)之用。1953年圓寂于峨眉山。隆蓮法師（1909～2004），自幼聰敏穎悟，精于詩(shī)詞書(shū)畫(huà)，才學(xué)過(guò)人，被譽(yù)為樂(lè)山女才子。1941年在成都愛(ài)道堂出家，拜四川佛教會(huì)會(huì)長(zhǎng)昌圓法師為師。后從章嘉活佛受密集、勝樂(lè)、威德金剛?cè)看蠊囗?；從阿旺堪布?tīng)受《大威德生圓次第》；從興善喇嘛學(xué)毗盧法，還曾依止觀空法師。1943年隨法尊法師學(xué)藏文，并根據(jù)筆記寫(xiě)成《入中論講記》，后成為一部重要的佛學(xué)著作。趙樸初居士稱(chēng)贊她為“中國(guó)當(dāng)代第一比丘尼”。在峨眉山與藏傳佛教之間長(zhǎng)期的相互交往、相互促進(jìn)、共同發(fā)展的歷史過(guò)程中，作為實(shí)物見(jiàn)證，峨眉山各個(gè)寺廟遺存了許多藏傳文物。其后略舉一二。今天，在峨眉山博物館珍藏文物中，有一批藏傳佛教造像，如清代的宗喀巴大師像，通高7.5厘米；清代的綠度母像，通高14.7厘米；清代的喇嘛塔，通高53厘米，座寬15.5厘米等等。
在建筑方面，萬(wàn)年寺的無(wú)梁穹窿磚殿，是明代萬(wàn)歷年間建造的一座仿印度熱那寺形式的建筑。1948年修復(fù)時(shí)，在其殿頂上增建了喇嘛白塔五座，分置東西南北中；四角添塑吉祥神獸，前方二鹿，均高1.85米，后部左象右獅，均高1.56米。這是峨眉山全山唯一的一座既有異國(guó)情調(diào)，又具漢藏合一建筑風(fēng)格的寺廟，2006年被列為全國(guó)文物保護(hù)單位。另外，洪椿坪寺院中保存有一通清代乾隆年間的“正明司碑”，碑刻為漢藏兩種文字，是四川唯一的木質(zhì)漢藏文碑。經(jīng)過(guò)有關(guān)人士分析斷定，碑文內(nèi)容是藏歷第六饒迥十二月八日（1363年）藏傳佛教寧瑪派大師隆欽饒絳巴（1308－1363）圓寂后，由其徒弟在此為紀(jì)念他而修建的舍利子的靈塔。原來(lái)的紀(jì)念靈塔已破敗，于是在藏歷十六饒迥木猴年（1944）由其在傳弟子喇哈覺(jué)哲等重新修建一座靈塔，并內(nèi)藏有十萬(wàn)尊隆欽饒絳巴的小泥塑像，一顆舍利子及他的論著。2007年10月15日，峨眉山佛教協(xié)會(huì)在大佛禪院舉行了僧眾列班迎請(qǐng)巨幅絹畫(huà)《普賢菩薩》法會(huì)。這幅絹畫(huà)《普賢菩薩》由中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)副主席、十世班禪畫(huà)師尼瑪澤仁所作，并由十一世班禪用藏文在畫(huà)上題詩(shī)：除疑斷惑悟真諦，智深慧廣具法身。普賢菩薩圣光明，普天照耀此頂禮。此外，還有一些關(guān)于藏傳文物的傳說(shuō)。一是清代四大活佛之一的章嘉國(guó)師曾在峨眉山造有一座普賢像。二是金頂寺廟早年失火重建時(shí)，有人曾發(fā)現(xiàn)寺廟的兩個(gè)大柱上各刻有一行藏文，但后來(lái)不知移到何處去了，一直下落不明。
四、充分光大藏傳佛教元素，有效促進(jìn)峨眉山旅游
1、宣傳“大象山”形象，拓展峨眉山旅游定位峨眉山是集自然風(fēng)光與佛教文化為一體的國(guó)家級(jí)山岳型風(fēng)景名勝區(qū)和世界雙遺產(chǎn)地，旅游品牌知名度較高，已形成了較為成熟的旅游市場(chǎng)。佛教文化是峨眉山旅游的靈魂。近年，峨眉山開(kāi)發(fā)了朝圣三日游、新年和平法會(huì)、新年祈福、撞鐘等佛事旅游活動(dòng)，起到了很好的效果。但是，藏傳佛教元素作為峨眉山旅游文化資源，還是一塊未開(kāi)發(fā)的“美玉”，具有極大的旅游開(kāi)發(fā)利用價(jià)值。如，在“光明山”形象基礎(chǔ)上，以“大象山”形象宣傳為切入點(diǎn)，開(kāi)發(fā)峨眉山藏傳佛教旅游品牌，提高峨眉山景區(qū)高品位的旅游資源體系，使得峨眉山這一佛教名山的旅游文化價(jià)值在未來(lái)的發(fā)展中更上一個(gè)臺(tái)階。
2、加強(qiáng)對(duì)藏族民眾促銷(xiāo)，增加峨眉山朝圣游客群體峨眉山對(duì)佛教信徒特別具有吸引力，佛教信徒做法事許愿還愿是經(jīng)常性的，因此佛教信徒是峨眉山穩(wěn)定的游客群體。一些藏族信徒常到峨眉山萬(wàn)年寺拜普賢，稱(chēng)他為藏普賢。從旅游角度上講，隨著藏區(qū)人民生活水平的不斷提高，出游人數(shù)逐年遞增。如果將峨眉山的藏傳佛教文化元素進(jìn)行認(rèn)真整理，并針對(duì)毗鄰藏區(qū)民眾的旅游需求，加強(qiáng)旅游促銷(xiāo)，使峨眉山成為藏民們普遍向往的朝圣和旅游勝地，將會(huì)有效地增加峨眉山的游客群體。同時(shí)，考慮到藏民怕熱不怕冷的生活習(xí)慣，加大對(duì)藏民的冬季旅游促銷(xiāo)，將會(huì)大大提高峨眉山的旅游季節(jié)互補(bǔ)性效益。
3、利用川藏臨界區(qū)位優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)新的旅游線(xiàn)路峨眉山靠近阿壩藏族羌族自治州和甘孜藏族自治州。應(yīng)考慮到這一特殊的區(qū)位條件，結(jié)合峨眉山藏傳佛教文化元素，開(kāi)發(fā)出相關(guān)的旅游線(xiàn)路，從而形成新的旅游吸引點(diǎn)，提高峨眉山在同類(lèi)旅游目的地中的競(jìng)爭(zhēng)力。在漢地佛教名山中，雖然五臺(tái)山在藏傳佛教開(kāi)發(fā)方面已經(jīng)做的比較成功，但游客在選擇旅游目的地時(shí)，會(huì)有替代性的選擇。如果峨眉山藏傳佛教開(kāi)發(fā)成功，相信，它可以吸引許多藏傳佛教教徒舍遠(yuǎn)赴近。
4、結(jié)合藏密普賢元素，開(kāi)發(fā)峨眉山旅游新產(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)，峨眉山以佛教文化為依托，致力于峨眉山普賢文化的發(fā)揚(yáng)和傳播，開(kāi)發(fā)出了一系列具有峨眉山佛教特色的旅游產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，為了滿(mǎn)足藏民佛徒和喜好藏族文化的各族、各國(guó)游客的需要，可結(jié)合藏密普賢元素，通過(guò)與藏區(qū)連鎖經(jīng)營(yíng)和自主開(kāi)發(fā)等途徑，開(kāi)發(fā)出有峨眉山特色的普賢如來(lái)唐卡、藏式法器、藏式文物仿制品等旅游新產(chǎn)品，創(chuàng)造出新的旅游收入增長(zhǎng)點(diǎn)。
峨眉山旅游市場(chǎng)分析篇3
【關(guān)鍵詞】樂(lè)山；休閑體育旅游；開(kāi)發(fā)；策略；研究
1.樂(lè)山休閑體育旅游目前的發(fā)展現(xiàn)狀
樂(lè)山，古稱(chēng)嘉州，是一座歷史悠久的文化名城，自然資源得天獨(dú)厚。境內(nèi)高山眾多、河流充沛，人文古跡遍布，自然資源與人文資源十分豐富，有山體、水體、特殊地貌和少數(shù)民族休閑體育旅游資源。近幾年，隨著休閑體育旅游的興起，樂(lè)山各大景區(qū)也相繼開(kāi)發(fā)一些休閑體育旅游項(xiàng)目，目前做得比較好的主要有峨眉山景區(qū)、嘉州綠心公園、五通橋小西湖景區(qū)。峨眉山景區(qū)在低山區(qū)形成了吃、住、游、娛、樂(lè)綜合休閑服務(wù)區(qū)，在中山區(qū)的清音閣形成了親水度假休閑區(qū)，在高山區(qū)形成了滑雪等娛樂(lè)休閑區(qū)等，“峨眉山冰雪節(jié)”的隆重召開(kāi)、“中國(guó)四川國(guó)際峨眉武術(shù)節(jié)”的盛大登臺(tái)等都是峨眉山景區(qū)的特色和亮點(diǎn)。嘉州綠心公園自建設(shè)開(kāi)放起，“騎游綠心路”不僅成為市民喜愛(ài)的休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，更成為了市民鍛煉身體的好去處，在2014年4月舉辦了首次“2014年四川？樂(lè)山環(huán)綠心自行車(chē)公開(kāi)賽”，賽事以體育搭臺(tái)，旅游唱戲的方式，將文體、旅游巧妙融合，亮點(diǎn)頗多，新穎獨(dú)特。五通橋城區(qū)素有“小西湖”之美譽(yù)，自古鹽業(yè)興盛，水上交通發(fā)達(dá)。從清乾隆年間開(kāi)始，幾乎年年都要舉辦龍舟會(huì)。現(xiàn)在推出龍舟競(jìng)渡奪標(biāo)、搶鴨子、龍舟造型比賽等項(xiàng)目后，五通橋龍舟會(huì)的娛樂(lè)性、經(jīng)貿(mào)性則日益突出。從1997年開(kāi)始，五通橋龍舟會(huì)定為每四年舉辦一次。
盡管樂(lè)山休閑體育旅游資源十分豐富，但總的來(lái)說(shuō)，休閑體育旅游開(kāi)發(fā)力度不夠，發(fā)展緩慢，缺乏宏觀規(guī)劃與指導(dǎo)，尚處于一種自發(fā)、無(wú)序的發(fā)展?fàn)顩r，已開(kāi)發(fā)的休閑體育旅游項(xiàng)目較為零散、單一，規(guī)模尚不大，其他大部分區(qū)域的休閑體育旅游資源還處在未開(kāi)發(fā)狀態(tài)，有待進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)和利用。
2.樂(lè)山休閑體育旅游開(kāi)發(fā)存在問(wèn)題分析
2.1沒(méi)有形成統(tǒng)一的休閑體育旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃
迄今為止，樂(lè)山市只有旅游規(guī)劃方案和體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及全面健身服務(wù)體系建設(shè)規(guī)劃，沒(méi)有制定統(tǒng)一的休閑體育旅游開(kāi)發(fā)和規(guī)劃方案，休閑體育旅游項(xiàng)目只是散見(jiàn)于各旅游景點(diǎn)中。這樣的情況容易造成休閑體育旅游資源開(kāi)發(fā)的重復(fù)、浪費(fèi)和破壞，損壞樂(lè)山市休閑體育旅游的整體形象。
2.2休閑體育旅游資源開(kāi)發(fā)未成系統(tǒng)
盡管樂(lè)山市休閑體育旅游資源眾多，但峨眉山景區(qū)一枝獨(dú)秀，其余景區(qū)休閑體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)較少，景區(qū)之間各自為政，相互間缺乏合作，沒(méi)有形成合力，休閑體育旅游資源開(kāi)發(fā)處于零散狀態(tài)。
2.3 缺乏名牌休閑體育旅游項(xiàng)目
樂(lè)山旅游資源得天獨(dú)厚，體育文化傳統(tǒng)十分悠久。峨眉武術(shù)與少林武術(shù)、武當(dāng)武術(shù)并稱(chēng)我國(guó)三大武術(shù)流派，但是由于宣傳推介力度不夠，市場(chǎng)影響力有限。樂(lè)山尚未形成名牌休閑體育旅游產(chǎn)品。
2.4休閑體育旅游配套設(shè)施有待完善
樂(lè)山盡管有著優(yōu)越的區(qū)位條件，但是交通相比周邊城市發(fā)展滯后。由于尚未實(shí)現(xiàn)鐵路、飛機(jī)直達(dá)，交通條件在一定程度上制約了樂(lè)山旅游的發(fā)展。體育場(chǎng)館、體育設(shè)施數(shù)量有限，市中區(qū)僅有一家中心體育場(chǎng)，難以滿(mǎn)足日益擴(kuò)大的休閑體育旅游市場(chǎng)需求。
2.5休閑體育旅游產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵
文化是旅游的靈魂，開(kāi)發(fā)休閑體育旅游產(chǎn)品不應(yīng)脫離地方特色、本地文化，樂(lè)山豐富多彩的民族民俗文化應(yīng)成為休閑體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)。大眾化的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目缺少文化性、娛樂(lè)性與參與性，應(yīng)深入挖掘樂(lè)山本土體育文化，設(shè)計(jì)具有地方特色的休閑體育旅游項(xiàng)目，才能滿(mǎn)足游客對(duì)知識(shí)性、體驗(yàn)性旅游消費(fèi)的需求。
2.6休閑體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)缺乏針對(duì)性
目前，休閑體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)缺乏清晰的市場(chǎng)定位，忽視了不同消費(fèi)能力、不同年齡階段游客的需求，導(dǎo)致項(xiàng)目開(kāi)發(fā)缺乏針對(duì)性。休閑體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)，應(yīng)考慮不同消費(fèi)水平、不同年齡段游客的消費(fèi)需求。在旅游行程中，安排游客樂(lè)于接受的休閑體育活動(dòng)。例如針對(duì)少年兒童，可開(kāi)展放風(fēng)箏、轉(zhuǎn)陀螺等活動(dòng)；針對(duì)女性游客，可開(kāi)展健身操、戶(hù)外瑜伽等體育活動(dòng)；針對(duì)老年游客，可開(kāi)展養(yǎng)生太極拳、門(mén)球等活動(dòng)；針對(duì)外國(guó)游客，可開(kāi)展峨眉武術(shù)培訓(xùn)、彝族跳板、打磨秋等具有民族風(fēng)情的休閑體育活動(dòng)等。同時(shí)，產(chǎn)品定價(jià)應(yīng)考慮游客消費(fèi)能力。
2.7對(duì)休閑體育旅游的宣傳工作較少
在旅游產(chǎn)品的宣傳中，更多是對(duì)于傳統(tǒng)旅游觀光產(chǎn)品的宣傳，針對(duì)體育愛(ài)好者的旅游產(chǎn)品宣傳不夠。在廣告宣傳的時(shí)候，旅游公司往往注重的是在傳統(tǒng)媒體上對(duì)普通消費(fèi)者的廣泛宣傳，針對(duì)性不高，這就使得很多消費(fèi)者在選擇旅游產(chǎn)品的時(shí)候無(wú)從下手，對(duì)休閑體育旅游產(chǎn)品認(rèn)識(shí)不清，無(wú)法吸引他們對(duì)休閑體育旅游產(chǎn)品的關(guān)注。
2.8休閑體育旅游管理、安全保障體系尚未完善
體育活動(dòng)存在一定危險(xiǎn)性，漂流、攀巖、探險(xiǎn)等戶(hù)外活動(dòng)需要專(zhuān)業(yè)教練指導(dǎo)，以及具有資質(zhì)的救護(hù)人員。由于休閑體育旅游屬于新興旅游業(yè)，相關(guān)管理制度尚不規(guī)范，專(zhuān)業(yè)休閑體育旅游人才也十分缺乏。在經(jīng)營(yíng)管理、服務(wù)方面亟需出臺(tái)法規(guī)，規(guī)范休閑體育旅游發(fā)展。
3.樂(lè)山休閑體育旅游開(kāi)發(fā)策略
樂(lè)山休閑體育旅游的開(kāi)發(fā)，應(yīng)樹(shù)立一盤(pán)棋的思想，以資源為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以創(chuàng)新為突破，不斷滿(mǎn)足旅游者對(duì)于休閑體育旅游消費(fèi)的需求，注重休閑體育旅游產(chǎn)品的新穎性、趣味性、參與性。
3.1統(tǒng)籌規(guī)劃樂(lè)山市休閑體育旅游開(kāi)發(fā)
樂(lè)山休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府的引導(dǎo)和協(xié)調(diào)，樹(shù)立一盤(pán)棋的思想，統(tǒng)籌規(guī)劃，全局兼顧，提高總體規(guī)劃中對(duì)休閑體育旅游的重視程度，才能取得較好的成效。政府決策層面形成共識(shí)，提出大力發(fā)展休閑體育旅游的構(gòu)想，將其納入《樂(lè)山國(guó)際旅游目的地戰(zhàn)略規(guī)劃》內(nèi)容，把休閑體育旅游開(kāi)發(fā)列入樂(lè)山旅游發(fā)展規(guī)劃，各景區(qū)旅游規(guī)劃都圍繞《樂(lè)山國(guó)際旅游目的地戰(zhàn)略規(guī)劃》而進(jìn)行，為這一最具魅力的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供政策導(dǎo)向和支持。
3.2合理布局，科學(xué)設(shè)計(jì)樂(lè)山休閑體育旅游產(chǎn)品
樂(lè)山擁有豐富的休閑體育旅游資源，為了加快休閑體育旅游資源的開(kāi)發(fā)，讓資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在對(duì)休閑體育旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)前，要做好資源的全面評(píng)估，進(jìn)行可行性評(píng)價(jià)。根據(jù)樂(lè)山旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)劃和休閑體育旅游資源的特點(diǎn)，制定合理的開(kāi)發(fā)規(guī)劃，對(duì)區(qū)域內(nèi)休閑體育旅游產(chǎn)品、布局和檔次進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，做到先規(guī)劃，后開(kāi)發(fā)，以避免對(duì)休閑體育旅游資源進(jìn)行盲目的開(kāi)發(fā)和重復(fù)的建設(shè)。在對(duì)樂(lè)山休閑體育旅游市場(chǎng)需求進(jìn)行分析和評(píng)估的基礎(chǔ)上，科學(xué)設(shè)計(jì)樂(lè)山休閑體育旅游產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)出符合市場(chǎng)需求和游客喜歡的休閑體育旅游產(chǎn)品，同時(shí)休閑體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要融入到樂(lè)山歷史文化、山水資源和民俗風(fēng)情中，以增加旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和吸引力，滿(mǎn)足游客多樣性旅游需求。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和定位上既要開(kāi)發(fā)高端的休閑體育旅游產(chǎn)品，提升區(qū)域旅游產(chǎn)品的品位，也要兼顧大眾旅游泛化的特點(diǎn)，滿(mǎn)足大多數(shù)游客休閑、娛樂(lè)、康體的旅游需求，實(shí)現(xiàn)休閑體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。
3.3加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，做好市場(chǎng)培育
休閑體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)交叉融合的新興產(chǎn)業(yè)，屬于旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)整升級(jí)而創(chuàng)造出的旅游新業(yè)態(tài)，市場(chǎng)的引導(dǎo)和培育是發(fā)展此產(chǎn)業(yè)的重要前提，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，必須重視旅游營(yíng)銷(xiāo)工作。①充分利用現(xiàn)代媒體技術(shù)，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播等新聞媒體，加大對(duì)休閑體育旅游的宣傳力度，引導(dǎo)民眾健身意識(shí)，使人們樹(shù)立科學(xué)健身的價(jià)值觀念，積極參加休閑體育旅游活動(dòng)。②通過(guò)微博、微信等新媒體，全方位開(kāi)展線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，力爭(zhēng)擴(kuò)大樂(lè)山休閑體育旅游項(xiàng)目影響力，提升產(chǎn)品知名度。③與電視臺(tái)合作，在景區(qū)錄制趣味體育節(jié)目，培育休閑體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)休閑體育旅游消費(fèi)。④體育與旅游部門(mén)通力合作，舉辦國(guó)際體育賽事以及假日休閑體育旅游武術(shù)表演等形式，提升峨眉武術(shù)知名度，打造峨眉武術(shù)品牌產(chǎn)品。
3.4加強(qiáng)場(chǎng)館建設(shè)，優(yōu)化配套設(shè)施
隨著樂(lè)山休閑體育旅游的開(kāi)發(fā)，到樂(lè)山旅行并參與休閑健身的游客將會(huì)越來(lái)越多，對(duì)體育場(chǎng)館設(shè)施也提出了新的要求。樂(lè)山現(xiàn)有的體育接待設(shè)施已現(xiàn)老舊，加之場(chǎng)館少、設(shè)施落后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足市民及游客健身、休閑、娛樂(lè)的需求，已成為制約樂(lè)山休閑體育旅游發(fā)展的瓶頸。政府要加大資金投入，擴(kuò)建、新建體育設(shè)施，依托旅游環(huán)線(xiàn)及干道建設(shè)，修建健身步道、體育廣場(chǎng)、體育公園，體育公園根據(jù)不同功能可劃分為以下區(qū)域，即安靜休息區(qū)、文化休閑區(qū)、水景游覽區(qū)、體育活動(dòng)區(qū)和兒童游嬉區(qū)，全面提升全民健身服務(wù)設(shè)施的基礎(chǔ)配置水平。同時(shí)，積極鼓勵(lì)企業(yè)和民間資金投資休閑體育旅游的開(kāi)發(fā)，構(gòu)建休閑體育旅游市場(chǎng)投入多元化，確保休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)獲得足夠的市場(chǎng)推動(dòng)力。
3.5重視休閑體育旅游人才培養(yǎng)與休閑體育旅游的研究
休閑體育旅游市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大急需大批既懂體育又懂旅游知識(shí)的人才，目前，專(zhuān)業(yè)休閑體育旅游人才匱乏。因此，樂(lè)山市要加大對(duì)職業(yè)院校的資金投入，相關(guān)院校應(yīng)依據(jù)市場(chǎng)需求，調(diào)整專(zhuān)業(yè)設(shè)置，制定合理的人才培養(yǎng)方案，培養(yǎng)出既具備體育專(zhuān)業(yè)知識(shí)又精通旅游的人才。樂(lè)山師范學(xué)院社會(huì)體育專(zhuān)業(yè)、樂(lè)山職業(yè)技術(shù)學(xué)院運(yùn)動(dòng)休閑服務(wù)與管理專(zhuān)業(yè)，可為我市休閑體育旅游的快速發(fā)展提供人才保障。同時(shí)，加大對(duì)休閑體育旅游的研究，特別是針對(duì)樂(lè)山休閑體育旅游開(kāi)發(fā)方面的研究，以便為樂(lè)山休閑體育旅游健康快速發(fā)展提供理論指導(dǎo)和幫助。
3.6 加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，拓寬樂(lè)山旅游發(fā)展的市場(chǎng)空間
加強(qiáng)與樂(lè)山市與周邊地區(qū)的旅游合作，形成旅游宣傳的合力。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化大趨勢(shì)下，任何市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都難以孤立地實(shí)現(xiàn)。樂(lè)山發(fā)展休閑體育旅游，應(yīng)把加強(qiáng)區(qū)域合作擺在重要位置，整合精品休閑體育旅游資源，編排跨區(qū)域產(chǎn)品，發(fā)展無(wú)障礙旅游，加快形成區(qū)域性一體化的旅游協(xié)作體系。積極加強(qiáng)樂(lè)山市內(nèi)各景區(qū)之間的合作，樂(lè)山與周邊省區(qū)、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省區(qū)的旅游合作，不斷拓寬國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的市場(chǎng)空間。
3.7完善休閑體育旅游管理、安全保障體系
休閑體育旅游不同于一般意義上的旅游，有些體育項(xiàng)目在放松身心的同時(shí)，帶有刺激性與危險(xiǎn)性，但正是這種刺激吸引著越來(lái)越多的都市人加入到挑戰(zhàn)自我和實(shí)現(xiàn)自我的過(guò)程中，因此需要做好安全防范措施，保障游客人身安全。例如滑雪、漂流、森林探險(xiǎn)等活動(dòng)，存在一定危險(xiǎn)性。在開(kāi)展休閑體育旅游過(guò)程中，管理部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)休閑體育項(xiàng)目場(chǎng)地、設(shè)施的安全防護(hù)，配備專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)人員、救護(hù)人員，確保游客安全，避免意外事故的發(fā)生。
4.結(jié)束語(yǔ)
樂(lè)山市休閑體育旅游發(fā)展，需要科學(xué)制定休閑體育旅游開(kāi)發(fā)策略，建立健全休閑體育旅游組織機(jī)構(gòu)和管理體系，統(tǒng)籌規(guī)劃，有序開(kāi)發(fā)，科學(xué)設(shè)計(jì)樂(lè)山市休閑旅游產(chǎn)品，塑造樂(lè)山市國(guó)際旅游目的地良好形象，加強(qiáng)休閑體育場(chǎng)館及配套設(shè)施建設(shè)，加快培養(yǎng)休閑體育旅游的專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)人才。
【參考文獻(xiàn)】
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峨眉山旅游市場(chǎng)分析篇4
PRA 認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí) 峨眉山 社區(qū)利益
一、PRA理念與方法
PRA是 Participatory Rural Appraisal的縮寫(xiě)，譯為參與式農(nóng)村評(píng)估，是20世紀(jì)80年代以來(lái)，為適應(yīng)國(guó)際組織和發(fā)達(dá)國(guó)家政府援助發(fā)展中國(guó)家農(nóng)村發(fā)展項(xiàng)目，官員急需了解項(xiàng)目區(qū)情況而興起的一種調(diào)查方法。PRA是以在外來(lái)者（學(xué)者、志愿者或官員）的協(xié)助下，強(qiáng)調(diào)通過(guò)賦權(quán)社區(qū)中的弱勢(shì)成員，使他們能夠具備分析自身狀況的能力，和社區(qū)成員一起制定有效的發(fā)展計(jì)劃，并采取行動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)社區(qū)的公平發(fā)展，即農(nóng)民和科學(xué)家在農(nóng)業(yè)研究和農(nóng)村發(fā)展中的合作，強(qiáng)調(diào)農(nóng)民能夠全面地參與到發(fā)展項(xiàng)目和發(fā)展活動(dòng)的規(guī)劃、實(shí)施、檢測(cè)與評(píng)估過(guò)程中，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)民“參與-賦權(quán)-自我發(fā)展”的過(guò)程。
PRA吸取了經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類(lèi)學(xué)、測(cè)量繪圖學(xué)、數(shù)學(xué)等方法，提供一套可視的交流工具，靈活運(yùn)用這套工具，促使項(xiàng)目相關(guān)人員分享知識(shí)、分析問(wèn)題、找出原因、提出對(duì)策、實(shí)現(xiàn)共同規(guī)劃、共同決策和共同行動(dòng)的目的，使發(fā)展具有可持續(xù)性。PRA包括社區(qū)參與式繪圖(Participatory Community Mapping)、排序 (Ranking)、問(wèn)題樹(shù) (Problem Tree)等基本分析方法，逐漸形成了一套相對(duì)規(guī)范的調(diào)查方法。
二、旅游管理專(zhuān)業(yè)認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)項(xiàng)目設(shè)計(jì)
1.峨眉山世界遺產(chǎn)地概況
峨眉山位于四川盆地西南樂(lè)山市境內(nèi)，距成都168km，距樂(lè)山市區(qū)38km。1996年，峨眉山被列為“世界自然和文化雙遺產(chǎn)”。悠久的佛教文化、優(yōu)美的自然風(fēng)光、豐富的動(dòng)植物資源、獨(dú)特的地址地貌景觀構(gòu)成其突出、獨(dú)特的自然和文化價(jià)值，被譽(yù)為“佛國(guó)仙山”“植物王國(guó)”“動(dòng)物樂(lè)園”“地質(zhì)博物館”。作為世界遺產(chǎn)地的旅游開(kāi)發(fā)，峨眉山管委會(huì)處理當(dāng)?shù)剞r(nóng)民社區(qū)利益的行政管理模式走在全國(guó)前列。
2.“世界遺產(chǎn)地旅游開(kāi)發(fā)與社區(qū)利益調(diào)查”實(shí)習(xí)項(xiàng)目設(shè)計(jì)
（1）實(shí)習(xí)目的
峨眉山認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)是成都理工大學(xué)旅游管理專(zhuān)業(yè)本科學(xué)生在學(xué)習(xí)《旅游學(xué)》、《旅游資源學(xué)》等專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課程之后，在二年級(jí)進(jìn)行的第一次認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)，是對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)綜合要素體系的全面認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)?；诙朊忌竭z產(chǎn)旅游的開(kāi)發(fā)管理在處理與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民社區(qū)利益的政策、方法是一個(gè)較成功的典范，但依然存在不足。設(shè)計(jì)“世界遺產(chǎn)地旅游開(kāi)發(fā)與社區(qū)利益調(diào)查”的參與式認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)，有助于學(xué)生對(duì)旅游行政管理手段協(xié)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)要素、相關(guān)利益者“共生”發(fā)展的深刻認(rèn)知。
（2）實(shí)習(xí)步驟
首先，要求學(xué)生查閱世界遺產(chǎn)地社區(qū)利益相關(guān)資料、學(xué)術(shù)文獻(xiàn)與政策法規(guī)；其次，將50名學(xué)生分為5組，學(xué)生在老師指導(dǎo)下完成室內(nèi)問(wèn)卷設(shè)計(jì)；第三，現(xiàn)場(chǎng)選點(diǎn)訪(fǎng)談與問(wèn)卷調(diào)查；第四，學(xué)生集體討論、完成“問(wèn)題樹(shù)”的繪制；第五，要求學(xué)生根據(jù)實(shí)地調(diào)查的結(jié)果和收集的一手資料，進(jìn)行整理、分析，獨(dú)立完成認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)報(bào)告。
三、PRA的實(shí)習(xí)應(yīng)用
1.繪制農(nóng)家樂(lè)分布圖
選擇峨眉山低山、中山、高山區(qū)的代表景區(qū)伏虎寺、清音閣、五顯崗、萬(wàn)年寺、雷洞坪作為調(diào)查的重點(diǎn)區(qū)域。該五個(gè)景區(qū)是全山農(nóng)家樂(lè)分布最集中的區(qū)域。學(xué)生分為五組，在老師指導(dǎo)下，利用景區(qū)地圖，做現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地調(diào)查，繪制各區(qū)域的農(nóng)家樂(lè)分布圖，有利于協(xié)助農(nóng)民了解農(nóng)家樂(lè)的空間分布與競(jìng)爭(zhēng)格局。
2.半結(jié)構(gòu)訪(fǎng)談
半結(jié)構(gòu)訪(fǎng)談是一種通過(guò)與訪(fǎng)談對(duì)象直接交流而獲得信息的方式，是一種開(kāi)放、非正規(guī)的訪(fǎng)談形式。帶領(lǐng)學(xué)生小組分別與村干部、村民訪(fǎng)談，獲得所需的調(diào)查信息。在進(jìn)行訪(fǎng)談前，先擬定話(huà)題清單，圍繞村民的農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)情況、社區(qū)利益保障與分配情況，進(jìn)行詳細(xì)訪(fǎng)談。要求學(xué)生選擇好被采訪(fǎng)人員，注意訪(fǎng)談技巧，盡量多收集與項(xiàng)目相關(guān)的信息。
3.問(wèn)卷調(diào)查
事先設(shè)計(jì)“世界遺產(chǎn)地旅游開(kāi)發(fā)與農(nóng)民利益”問(wèn)卷調(diào)查表，提出相關(guān)的9個(gè)問(wèn)題，學(xué)生分組、分區(qū)召集5～7戶(hù)農(nóng)戶(hù)集中完成問(wèn)卷，通過(guò)面談技術(shù)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查。
4.排序
為了進(jìn)一步明確峨眉山旅游開(kāi)發(fā)與社區(qū)利益協(xié)調(diào)發(fā)展的主要問(wèn)題，指導(dǎo)學(xué)生開(kāi)展問(wèn)題排序調(diào)查。在五個(gè)調(diào)查區(qū)域各選取10名村民，采取研討會(huì)的方式，通過(guò)討論會(huì)集思廣益，學(xué)生排出前 3位的問(wèn)題分別是：農(nóng)民利益的保障政策、增加收入、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
四、結(jié)語(yǔ)
引入PRA參與式教學(xué)法是成都理工大學(xué)旅游管理專(zhuān)業(yè)認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)的的大膽創(chuàng)新嘗試。把PRA方法與問(wèn)卷調(diào)查方法有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，探索出一種既發(fā)揮PRA與問(wèn)卷調(diào)查各自的優(yōu)勢(shì)，又達(dá)到簡(jiǎn)便、快速、準(zhǔn)確獲得大量信息的實(shí)習(xí)方法。采用PRA參與式教學(xué)法，學(xué)生從被動(dòng)完成認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)任務(wù)轉(zhuǎn)為參與式深入了解世界遺產(chǎn)地的社區(qū)旅游開(kāi)展情況，極大調(diào)動(dòng)了學(xué)生的實(shí)習(xí)熱情與對(duì)旅游行政管理的深刻認(rèn)識(shí)。由于PRA參與式農(nóng)村評(píng)估方法在旅游管理的認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)屬于探索嘗試階段，存在一些不足，如問(wèn)卷設(shè)計(jì)的合理性、學(xué)生對(duì)訪(fǎng)談技術(shù)的應(yīng)用、召開(kāi)村民大會(huì)有一定難度、問(wèn)卷信息的真實(shí)性，等等，還需要進(jìn)一步完善。
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峨眉山旅游市場(chǎng)分析篇5
從業(yè)績(jī)支撐方面看，峨眉山2012年報(bào)顯示，公司2012 年共接待購(gòu)票進(jìn)山游客276.9 萬(wàn)人次，較上年小幅增長(zhǎng)6.63%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.5億元，較上年小幅增長(zhǎng)4.79%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2.25億元，凈利潤(rùn)1.88億元，較上年分別增長(zhǎng)30.38%和增長(zhǎng)30.14%。
長(zhǎng)江證券分析認(rèn)為，公司2012 年?duì)I收增幅較低而凈利潤(rùn)增幅較高的主要原因在于，在峨眉山景區(qū)游客人數(shù)小幅上漲相應(yīng)帶動(dòng)營(yíng)收小幅增加的同時(shí)，公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中有效的降低了營(yíng)業(yè)總成本，總共減少978.10萬(wàn)元，其中的三費(fèi)較上年節(jié)約1123.04萬(wàn)元。
從公司基本面的變化來(lái)看，峨眉山景區(qū)區(qū)位交通狀況在近兩年將會(huì)大幅改善。高速公路方面，2012年年底樂(lè)（山）雅（安）高速樂(lè)峨段建成通車(chē)標(biāo)志著全長(zhǎng)1200 公里的成渝高速公路環(huán)線(xiàn)將完全合攏，不僅縮短了從成都到峨眉山景區(qū)的路程時(shí)間，同時(shí)也在成渝地區(qū)形成環(huán)形交通圈。鐵路交通方面，預(yù)計(jì)在2013 年年內(nèi)成綿樂(lè)城際鐵路全線(xiàn)竣工通車(chē)，屆時(shí)從成都到樂(lè)山僅需50分鐘車(chē)程預(yù)計(jì)交通改善將增加峨眉景區(qū)游客量15%左右。
另外，長(zhǎng)江證券也提醒投資者關(guān)注公司門(mén)票價(jià)格的變化——峨眉山自2013年3月16日起執(zhí)行新票價(jià)，旺季由150元/人次調(diào)整為185元/人次，淡季由90元/人次調(diào)整為110元/人次，除了每年12月15日～次年1月15日這一個(gè)月時(shí)間以外都為旺季。根據(jù)長(zhǎng)江證券的測(cè)算，此次提價(jià)預(yù)計(jì)人均消費(fèi)水平提升27元/人，按游客人數(shù)不變來(lái)計(jì)算，預(yù)計(jì)增厚公司業(yè)績(jī)0.12元。
峨眉山的多元化發(fā)展則是公司未來(lái)業(yè)績(jī)和股價(jià)增長(zhǎng)的又一刺激要素。公司2012年年報(bào)顯示，作為公司定增項(xiàng)目之一“峨眉雪芽茶葉生產(chǎn)綜合投資項(xiàng)目”已進(jìn)入投入資金推進(jìn)階段，現(xiàn)資金需求由公司自有資金提供，待募集資金到位后按照相關(guān)法規(guī)規(guī)定的程序予以置換。
長(zhǎng)江證券判斷，公司此舉一方面是公司管理層看好2013年峨眉雪芽銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的前景，另一方面是希望在茶葉銷(xiāo)售旺季之前做好充足準(zhǔn)備，爭(zhēng)取獲得較好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。事實(shí)上，2012年9月5日公司董事會(huì)審議通過(guò)了“關(guān)于成立洪雅峨眉雪芽茶業(yè)有限公司的”決議，組建成立洪雅峨眉雪芽茶葉有限公司全資子公司。洪雅峨眉雪芽公司注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，全額由公司出資。這也標(biāo)志著峨眉雪芽茶品經(jīng)過(guò)兩年的市場(chǎng)培育進(jìn)入加速推進(jìn)階段，長(zhǎng)江證券預(yù)計(jì)2013年開(kāi)始可以看到一定業(yè)績(jī)回報(bào)，2014年峨眉雪芽高端茶品的銷(xiāo)售將更加成熟，有望成為公司新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
峨眉山旅游市場(chǎng)分析篇6
關(guān)鍵詞：價(jià)格聽(tīng)證會(huì)；旅游景區(qū)；門(mén)票價(jià)格；政府規(guī)制
近年來(lái)，青島嶗山、江西井岡山、四川峨眉山等景區(qū)接二連三的漲價(jià)，于國(guó)內(nèi)掀起了新一輪的門(mén)票價(jià)格上漲潮。此種現(xiàn)象，引發(fā)了社會(huì)對(duì)于旅游景區(qū)漲價(jià)合理與否的眾多爭(zhēng)議和持續(xù)關(guān)注。筆者發(fā)現(xiàn)，在上述旅游景區(qū)門(mén)票價(jià)格調(diào)整的過(guò)程中，價(jià)格聽(tīng)證會(huì)總是扮演著舉足輕重的角色。價(jià)格聽(tīng)證會(huì)作為門(mén)票政策決策的一個(gè)重要過(guò)程，不僅是政府和公眾交流的平臺(tái)，而且對(duì)于防止和克服政府對(duì)于價(jià)格規(guī)制的失靈有著積極的作用。世界遺產(chǎn)和國(guó)家級(jí)景區(qū)作為公共型景區(qū)，對(duì)其進(jìn)行門(mén)票價(jià)格聽(tīng)證會(huì)是政府規(guī)制的題中應(yīng)有之意[1]。但在實(shí)際過(guò)程中，價(jià)格聽(tīng)證會(huì)程序的不合理，政府對(duì)價(jià)格聽(tīng)證會(huì)的規(guī)制失靈等問(wèn)題，導(dǎo)致了聽(tīng)證會(huì)成為了公眾眼中的“漲價(jià)會(huì)”。因此，完善政府對(duì)價(jià)格聽(tīng)證會(huì)的規(guī)制作用，是在規(guī)范景區(qū)價(jià)格變動(dòng)中緊迫而又重要的命題。
一.價(jià)格聽(tīng)證會(huì)實(shí)例
（一）青島嶗山景區(qū)門(mén)票價(jià)格調(diào)整聽(tīng)證會(huì)
2010年6月18日，青島市物價(jià)局在府新大廈召開(kāi)了嶗山風(fēng)景區(qū)門(mén)票價(jià)格調(diào)整聽(tīng)證會(huì)。來(lái)自全省的29名參加人針對(duì)門(mén)票價(jià)格是否該漲、該怎么漲等問(wèn)題展開(kāi)了激烈討論。經(jīng)營(yíng)者、專(zhuān)家、學(xué)者、工商聯(lián)、政府部門(mén)大多支持門(mén)票漲價(jià)。相比之下，與聽(tīng)證項(xiàng)目有關(guān)的其他利益相關(guān)方、消費(fèi)者大多數(shù)對(duì)漲價(jià)提出了反對(duì)意見(jiàn)。
（二）江西井岡山景區(qū)門(mén)票價(jià)格調(diào)整聽(tīng)證會(huì)
2012年3月20日，江西省發(fā)改委在井岡山映山紅賓館舉行了井岡山景區(qū)價(jià)格調(diào)整聽(tīng)證會(huì)。由消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)人、與旅游有關(guān)利益方及專(zhuān)家學(xué)者、社會(huì)團(tuán)體和有關(guān)部門(mén)人員組成的17名參加人出席會(huì)議，在聽(tīng)取了成本監(jiān)審結(jié)論后，參加人一致同意對(duì)井岡山門(mén)票價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)希望井岡山景區(qū)管理部門(mén)要加大對(duì)景區(qū)旅游資源的保護(hù)。
（三）四川峨眉山景區(qū)門(mén)票價(jià)格調(diào)整聽(tīng)證會(huì)
2012年8月31日，峨眉山風(fēng)景名勝區(qū)門(mén)票價(jià)格調(diào)整聽(tīng)證會(huì)在峨眉山市華生酒店舉行。來(lái)自全國(guó)各地的聽(tīng)證會(huì)參加人、旁聽(tīng)人員、省市新聞媒體記者、省發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人參加了會(huì)議。各聽(tīng)證會(huì)參加人重點(diǎn)圍繞峨眉山景區(qū)門(mén)票價(jià)格調(diào)整的必要性、可行性進(jìn)行論證，并就聽(tīng)證方案進(jìn)行了討論，表達(dá)了各自的意見(jiàn)和建議，闡明了理由。參與聽(tīng)證的21名參加人中僅一人表示不同意漲價(jià)。
二.政府制定價(jià)格聽(tīng)證過(guò)程存在的規(guī)制問(wèn)題
（一）聽(tīng)證主體的不完善
通過(guò)對(duì)表1中的信息進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)旅游景區(qū)的價(jià)格聽(tīng)證制度存在著諸多的問(wèn)題和缺陷。
第一，聽(tīng)證參加人的選取不合理。雖然三個(gè)景區(qū)都公布了聽(tīng)證參加人的產(chǎn)生過(guò)程，但是嶗山和井岡山直接由政府價(jià)格主管部門(mén)聘請(qǐng)，或是由政府價(jià)格主管部門(mén)委托相關(guān)部門(mén)組織推薦的參加人分別占到60%和61%，政府在其中都占據(jù)著絕對(duì)的主動(dòng)。第二，聽(tīng)證會(huì)參加人的廣泛性不夠。國(guó)家發(fā)改委于2008年12月1日頒布了修訂后的《政府制定價(jià)格聽(tīng)證辦法》，規(guī)定聽(tīng)證會(huì)參加人中消費(fèi)者的比例不得少于聽(tīng)證會(huì)總?cè)藬?shù)的2/5。三個(gè)景區(qū)聽(tīng)證參加人中消費(fèi)者的比例分別為40%、38.9%、42.9%，其中井岡山景區(qū)消費(fèi)者的比例為38.9%，低于2/5的標(biāo)準(zhǔn)。三個(gè)景區(qū)聽(tīng)證參加人中均沒(méi)有外省參加人，同時(shí)，對(duì)于低收入者、學(xué)生群體等弱勢(shì)人群，也沒(méi)有自己的參加人。由于世界遺產(chǎn)和國(guó)家級(jí)景區(qū)的游客來(lái)自全國(guó)各地，同時(shí)對(duì)于本地人，景區(qū)在門(mén)票的收費(fèi)問(wèn)題上有政策傾斜，這樣就往往導(dǎo)致“本地人聽(tīng)證、外地人買(mǎi)單”的局面，使得聽(tīng)證會(huì)成為一種形式，無(wú)法體現(xiàn)參加人的廣泛性和保障廣大游客的利益。第三，聽(tīng)證主持單位的中立性問(wèn)題。三個(gè)景區(qū)的價(jià)格聽(tīng)證主持單位都是相應(yīng)的價(jià)格主管部門(mén)，這就在一定程度上必然產(chǎn)生當(dāng)?shù)貎r(jià)格主管部門(mén)在當(dāng)?shù)卣瘓F(tuán)控制下的利益驅(qū)動(dòng)聽(tīng)證，無(wú)法保證聽(tīng)證主持人的中立性。
上訴現(xiàn)象表明政府在對(duì)價(jià)格聽(tīng)證會(huì)進(jìn)行行政規(guī)制的時(shí)候，有些制度設(shè)置本身是存有缺陷而不能自足的[2]。從理論上講，政府規(guī)制行為必須代表公共利益。然而現(xiàn)實(shí)中，他們的利益和行為目標(biāo)并不必然和社會(huì)公共利益相一致。當(dāng)兩者發(fā)生矛盾時(shí)，就有可能出現(xiàn)占據(jù)主動(dòng)權(quán)的政府為追求自身利益而做出有害于公共利益的決策。
（二）聽(tīng)證信息的不對(duì)稱(chēng)
通過(guò)對(duì)表2的分析，可以得出三個(gè)景區(qū)的價(jià)格聽(tīng)證會(huì)的信息不對(duì)稱(chēng)。主要表現(xiàn)在：第一，對(duì)于參加人而言，由于相關(guān)聽(tīng)證材料發(fā)放較晚，內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性又較強(qiáng)，這就讓參加人了解相關(guān)信息和有目的的去準(zhǔn)備必要的論證材料的時(shí)間有限，同時(shí)像峨眉山景區(qū)和嶗山景區(qū)提供了兩個(gè)可選方案，而井岡山僅提供了一個(gè)方案，這就讓參加人沒(méi)有其他地抉擇空間了。由于信息掌握的不夠全面、詳細(xì)，導(dǎo)致很多消費(fèi)者在聽(tīng)證會(huì)上很難有的放矢，不能夠針對(duì)性的提出問(wèn)題，通常只會(huì)從感性的角度提出一些建議，從而會(huì)影響聽(tīng)證的效果。第二，對(duì)于政府而言，作為價(jià)格聽(tīng)證會(huì)的主持人，是相關(guān)信息的主要者。然而，由于政府部門(mén)沒(méi)有傳遞市場(chǎng)信息的渠道，政府規(guī)制者必然受到信息不對(duì)稱(chēng)的困擾，難以準(zhǔn)確了解景區(qū)的成本。而景區(qū)作為運(yùn)營(yíng)信息的實(shí)際掌握者，為了讓價(jià)格調(diào)控達(dá)到自己的預(yù)期，為了利益最大化，則會(huì)選擇性地公開(kāi)信息以及對(duì)將要公開(kāi)的信息進(jìn)行技術(shù)性處理，比如景區(qū)的成本核算等等。政府、景區(qū)和消費(fèi)者之間的博弈加重了政府規(guī)制的信息不完全性和規(guī)制決策失誤的可能性。
（三）監(jiān)督機(jī)制的不健全
從表2可以看出，目前景區(qū)價(jià)格聽(tīng)證會(huì)的監(jiān)督機(jī)制不健全。第一，三個(gè)景區(qū)都沒(méi)有公布參加人的具體的聯(lián)系方式，嶗山景區(qū)甚至連參加人的姓名都沒(méi)有公開(kāi)。這就使得人們對(duì)于參加人身份的真實(shí)性有所懷疑，同時(shí)也使得其他的輿論媒體希望進(jìn)一步采訪(fǎng)聽(tīng)證會(huì)參加人，詳細(xì)了解聽(tīng)證會(huì)內(nèi)容，全方位深度參與監(jiān)督的途徑被阻斷。第二，三個(gè)景區(qū)僅嶗山景區(qū)公布了聽(tīng)證意見(jiàn)采納公告，對(duì)聽(tīng)證會(huì)上的主要意見(jiàn)進(jìn)行了總結(jié)說(shuō)明，但對(duì)于反對(duì)景區(qū)門(mén)票價(jià)格上調(diào)的意見(jiàn)不予采納。井岡山景區(qū)和峨眉山景區(qū)對(duì)采納公告沒(méi)有公布。這樣就導(dǎo)致人們對(duì)于聽(tīng)證會(huì)上各方意見(jiàn)難以詳細(xì)的了解，也給政府價(jià)格決策機(jī)關(guān)無(wú)視聽(tīng)證參加人的反對(duì)意見(jiàn)，甚至無(wú)視聽(tīng)證筆錄而徑行做出漲價(jià)決定預(yù)留了一定的空間，使得聽(tīng)證會(huì)的效力和輿論媒體的監(jiān)督力度大打折扣。第三，井岡山景區(qū)的媒體是由省發(fā)改委統(tǒng)一邀請(qǐng)，且三個(gè)景區(qū)對(duì)價(jià)格聽(tīng)證會(huì)都沒(méi)有進(jìn)行直播，基本上是在封閉狀態(tài)下進(jìn)行的，謝絕大多數(shù)媒體的采訪(fǎng)，使得媒體監(jiān)督難以實(shí)行。而旁聽(tīng)人員又沒(méi)有發(fā)言權(quán)，甚至僅限景區(qū)當(dāng)?shù)厥忻衽月?tīng)，由于對(duì)于自身利益影響較小，難以起到實(shí)際的監(jiān)督作用。
（四）聽(tīng)證結(jié)果的合理性存疑
三個(gè)景區(qū)價(jià)格聽(tīng)證會(huì)之后，無(wú)一例外的都對(duì)門(mén)票價(jià)格進(jìn)行了上調(diào)。筆者對(duì)于相關(guān)景區(qū)2007年的面積、游客量、資金收入和資金支出等資料進(jìn)行了初步的搜集，并運(yùn)用SPSS17.0軟件進(jìn)行了K均值聚類(lèi)分析，以期對(duì)價(jià)格上調(diào)的合理性以簡(jiǎn)單的參考分析。
（1）聚類(lèi)結(jié)果分析
從表1-4可以知道，武夷山、井岡山、峨眉山屬于第一類(lèi)，梅嶺、仙女湖、三百山、武功山、龜峰屬于第二類(lèi)；云居山、三清山、嶗山、泰山屬于第三類(lèi)。
（2）聚類(lèi)中心分析
從表1-5可以看出，第一類(lèi)景區(qū)面積適中，但游人量、資金收入和支出都是最大的，但收入大于支出；第二類(lèi)景區(qū)面積最小，但游人量、資金收入和支出都處于中檔水平；第三類(lèi)景區(qū)面積最大，但游人量、資金收入和支出都是最小的。
（3）簡(jiǎn)單結(jié)論
嶗山景區(qū)作為第三類(lèi)景區(qū)，拋開(kāi)漲價(jià)對(duì)景區(qū)游客量的影響，單從上述四個(gè)方面來(lái)看，其價(jià)格聽(tīng)證會(huì)做出調(diào)高門(mén)票價(jià)格的決定，有其一定的階段合理性；而峨眉山和井岡山景區(qū)作為第一類(lèi)景區(qū)，其游客量和資金收入已經(jīng)相當(dāng)可觀，價(jià)格聽(tīng)證會(huì)做出調(diào)高門(mén)票價(jià)格的決定，合理性不足。
三.價(jià)格聽(tīng)證會(huì)的政府規(guī)制建議
（一）政府規(guī)制要強(qiáng)化維護(hù)公共利益的理念
做好政府各項(xiàng)工作的前提條件是要科學(xué)決策、依法決策、民主決策。國(guó)家級(jí)景區(qū)作為準(zhǔn)公共產(chǎn)品，政府規(guī)制必須由相應(yīng)的政治過(guò)程即由政府代表公眾來(lái)制定并實(shí)施。政府規(guī)制的基本依據(jù)不是企業(yè)利潤(rùn)的最大化，而是能否滿(mǎn)足社會(huì)公共需要、增進(jìn)社會(huì)福利，是否有利于社會(huì)公平的實(shí)現(xiàn)[3]。因此，政府價(jià)格主管部門(mén)必須秉承著維護(hù)公共利益的理念，做好價(jià)格聽(tīng)證會(huì)中的各項(xiàng)工作。
（二）政府規(guī)制要完善聽(tīng)證參加人制度
首先，聽(tīng)證參加人不管是消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)者還是學(xué)者、專(zhuān)家，都應(yīng)該采取公告的方式，公開(kāi)公正地向社會(huì)征集，保證每個(gè)社會(huì)階層人員都有出席聽(tīng)證會(huì)的機(jī)會(huì)。同時(shí)，必須適當(dāng)?shù)乜紤]社會(huì)底層消費(fèi)者、弱勢(shì)群體及外地游客的利益要求。其次，消費(fèi)者不僅是旅游客源市場(chǎng)上的核心主體，也是價(jià)格聽(tīng)證的直接利害關(guān)系人和定調(diào)價(jià)的接受者，其人數(shù)應(yīng)該由占全部代表的2/5提高到1/2左右[4]。第三，選任具有相對(duì)中立與專(zhuān)業(yè)性的聽(tīng)證主持人。唯有中立，才能確保主持人不偏不倚地對(duì)待所有參與聽(tīng)證的主體，從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，政府在價(jià)格聽(tīng)證會(huì)的規(guī)制中要建立相對(duì)獨(dú)立的聽(tīng)證主持人選任制度[5]。
（三）政府規(guī)制過(guò)程要克服信息不對(duì)稱(chēng)現(xiàn)象的發(fā)生
作為政府規(guī)制行為的第一階段，信息收集既是政府的目標(biāo)，又是政府規(guī)則制定的一個(gè)重要方面 [6]。首先，公眾個(gè)體雖然不能出席聽(tīng)證會(huì)，但仍然有權(quán)知悉調(diào)價(jià)方案和代表自己的聽(tīng)證參加人的聯(lián)系方式，以便及時(shí)參與討論并向聽(tīng)證參加人反映其對(duì)調(diào)價(jià)方案的意見(jiàn)[7]。其次，政府規(guī)制過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)審核監(jiān)督申請(qǐng)景區(qū)提供材料的真實(shí)性和合法性，尤其是要加強(qiáng)對(duì)申請(qǐng)價(jià)格聽(tīng)證的旅游景區(qū)的財(cái)務(wù)及其預(yù)算監(jiān)管，對(duì)提供不真實(shí)材料的景區(qū)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)不利的后果[8]。第三，政府在規(guī)制過(guò)程中，要制定可操作的激勵(lì)參與程序，并充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)、社會(huì)團(tuán)體的作用。加強(qiáng)對(duì)聽(tīng)證會(huì)參加人獲取信息權(quán)利的保障，在必要情況下，可通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)參加人進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的培訓(xùn)，增強(qiáng)其參與聽(tīng)證的能力，改善信息不對(duì)稱(chēng)狀況[9]。
（四）政府規(guī)制要加強(qiáng)社會(huì)輿論監(jiān)督
在政府規(guī)制的過(guò)程中，要通過(guò)各種媒體向社會(huì)公布其聽(tīng)證全過(guò)程，包括現(xiàn)場(chǎng)筆錄以及涉及到此次聽(tīng)證會(huì)的相關(guān)資料等，要主動(dòng)接受社會(huì)公眾和相關(guān)部門(mén)的監(jiān)督，建立會(huì)后意見(jiàn)反饋制度，把參加人的理由和最終決策結(jié)果的依據(jù)，通過(guò)電視講話(huà)、網(wǎng)絡(luò)視頻和書(shū)面的方式向社會(huì)公布[10]。同時(shí)，允許旁聽(tīng)人員對(duì)重要的聽(tīng)證內(nèi)容或者全程的聽(tīng)證內(nèi)容進(jìn)行拍照或者錄音。由此構(gòu)建媒體和公眾的雙重監(jiān)督網(wǎng)，保證聽(tīng)證的效率[11]。
（五）政府規(guī)制要提高聽(tīng)證會(huì)的法律效力
政府規(guī)制中應(yīng)該明確價(jià)格聽(tīng)證結(jié)論的的法律效力，也就是在價(jià)格聽(tīng)證的結(jié)果生效之后，政府價(jià)格主管部門(mén)只能按照聽(tīng)證的結(jié)果進(jìn)行最終的價(jià)格決策，不能以當(dāng)事人不知道或沒(méi)有論證的事實(shí)作為依據(jù)。只有在規(guī)制中提高價(jià)格聽(tīng)證會(huì)的法律效力，才能得以維護(hù)聽(tīng)證制度的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，才能有利于聽(tīng)證制度功能的發(fā)揮。
四.結(jié)語(yǔ)
本文從價(jià)格聽(tīng)證會(huì)的視角對(duì)嶗山、井岡山、峨眉山三個(gè)國(guó)家級(jí)景區(qū)門(mén)票價(jià)格變動(dòng)進(jìn)行實(shí)證分析，提出了政府完善價(jià)格聽(tīng)證制度的規(guī)制建議。對(duì)旅游景區(qū)的價(jià)格變動(dòng)實(shí)行價(jià)格聽(tīng)證制度，在我國(guó)尚處于摸索階段，無(wú)論在制度創(chuàng)建還是具體實(shí)施環(huán)節(jié)，都需要做進(jìn)一步地探索和研究。期望本文能夠在推進(jìn)旅游景區(qū)價(jià)格聽(tīng)證工作、使價(jià)格聽(tīng)證規(guī)范化和制度化方面有所幫助。
參考文獻(xiàn)：
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基金項(xiàng)目：本課題為2012年江西省研究生創(chuàng)新基金（YC2012-S039）和2012年江西師范大學(xué)研究生創(chuàng)新基金（YJS2012074）項(xiàng)目共同資助。
峨眉山旅游市場(chǎng)分析篇7
關(guān)鍵詞 白酒 現(xiàn)狀 問(wèn)題 市場(chǎng) 策略
一、樂(lè)山中小白酒企業(yè)的現(xiàn)狀分析
（一）樂(lè)山白酒企業(yè)的基本情況分析
樂(lè)山市白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全市有白酒生產(chǎn)企業(yè)和白酒小作坊106家，其中獲證生產(chǎn)企業(yè)17家，規(guī)模以上企業(yè)只有兩家（峨眉山峨眉春酒業(yè)有限公司、樂(lè)山千佛酒業(yè)有限公司）。
2012年，全市生產(chǎn)白酒近1萬(wàn)噸，配制酒2000噸，產(chǎn)值約4億元。我市白酒生產(chǎn)企業(yè)主要分布在五通橋區(qū)、峨眉山市、井研縣和夾江縣，季節(jié)性生產(chǎn)小作坊酒廠(chǎng)主要分布在馬邊彝族自治縣，峨邊彝族自治縣和其他偏遠(yuǎn)地區(qū)。主要產(chǎn)品為白酒、原酒、配制酒和其他酒，主要滿(mǎn)足市內(nèi)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)，較為知名的白酒如“峨眉春”、“嘉糧窖”等打入成都等周邊市場(chǎng)。2013年以來(lái)，受“酒鬼酒”塑化劑風(fēng)波、“禁酒令”和禁止公務(wù)高檔消費(fèi)的影響，高端酒銷(xiāo)售市場(chǎng)受到前所未有的沖擊，銷(xiāo)售遇到了“瓶頸”，高端酒幾乎全部滯銷(xiāo)。以我市“峨眉春”和“嘉糧窖”為例，峨眉春酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的高端白酒銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售收入比往年同期下降了80%左右，“嘉糧窖”下降了60%左右。以生產(chǎn)高端酒為主的白酒生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)到了舉步維艱的地步，只能靠生產(chǎn)和銷(xiāo)售低端酒維持經(jīng)營(yíng)。
峨眉山峨眉春酒業(yè)有限公司今年1～4月份生產(chǎn)白酒109噸，產(chǎn)值69萬(wàn)，銷(xiāo)售收入32.5萬(wàn)，稅金5.6萬(wàn)。與去年同期相比是產(chǎn)量和產(chǎn)值增加，銷(xiāo)售收入和稅金下降。受場(chǎng)地限制，該公司現(xiàn)有生產(chǎn)能力已經(jīng)滿(mǎn)足不了快速增長(zhǎng)的低端酒市場(chǎng)銷(xiāo)售需要，隨著“峨眉春”酒品牌的打造，知名度的不斷提升，省內(nèi)外的經(jīng)銷(xiāo)客戶(hù)也越來(lái)越多，更無(wú)法接收大批量的訂單，從而使銷(xiāo)售也一直無(wú)法上一個(gè)新的臺(tái)階，導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)存在兩難的局面。
樂(lè)山千佛酒業(yè)有限公司成立于2006年3月，注冊(cè)資本650萬(wàn)元人民幣。公司設(shè)計(jì)年產(chǎn)1000噸白酒，主要生產(chǎn)中高擋“翰鄉(xiāng)”酒系列產(chǎn)品，注冊(cè)商標(biāo)“翰鄉(xiāng)酒”取得了國(guó)家食品消費(fèi)安全認(rèn)證，“翰鄉(xiāng)酒”系列產(chǎn)品深受客戶(hù)喜愛(ài)，產(chǎn)銷(xiāo)快速遞增。該公司現(xiàn)有資產(chǎn)2081萬(wàn)元，其中固定資產(chǎn)1118萬(wàn)元，資產(chǎn)負(fù)債率40.08%，現(xiàn)有員工120人，其中：高級(jí)管理人員6人，國(guó)家級(jí)評(píng)酒師1人，國(guó)家級(jí)勾兌師1人，省級(jí)評(píng)酒師1人，專(zhuān)業(yè)高級(jí)技師15人。該公司擬投資7900萬(wàn)元技改，技改竣工投產(chǎn)可達(dá)到年產(chǎn)配制酒1.2億萬(wàn)噸、保健酒6000噸，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入約2億元，利稅6000萬(wàn)元。
樂(lè)山市沙灣區(qū)大沫酒業(yè)有限公司成立于1998年，（原名樂(lè)山市沙灣區(qū)余溪砂泉酒廠(chǎng)），位于中國(guó)當(dāng)代大文豪郭沫若的故鄉(xiāng)四川樂(lè)山沙灣。該公司生產(chǎn)的“郭家老酒”一直深受消費(fèi)者喜愛(ài)，產(chǎn)銷(xiāo)一直很旺，2012年也同樣遭受了市場(chǎng)沖擊，訂單銳減，銷(xiāo)售回落，只實(shí)現(xiàn)計(jì)劃銷(xiāo)售的10%，上繳稅金13萬(wàn)余元。
（二）攻勢(shì)漸猛，省外白酒發(fā)力四川市場(chǎng)
值得特別注意的是，近年來(lái)省外品牌借助成都糖酒會(huì)，不斷發(fā)力四川市場(chǎng)，稻花香酒業(yè)2013年加速對(duì)四種市場(chǎng)的攻勢(shì)，企業(yè)在四川取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)。大部分省外名酒在四川價(jià)格較高，也有部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在價(jià)格、香型、營(yíng)銷(xiāo)等方面實(shí)行隨市場(chǎng)而改變的策略，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。川酒方面，品牌、地域及人才方面的優(yōu)勢(shì)也在逐步被省外企業(yè)蠶食。省外酒企通過(guò)和川內(nèi)企業(yè)技術(shù)合作開(kāi)發(fā)，資本合作，開(kāi)拓市場(chǎng)，日益影響到川酒的生存空間。
二、樂(lè)山白酒企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)解決策略
面對(duì)市場(chǎng)變化和當(dāng)前困境，有的企業(yè)目前正在思考如何調(diào)整品種結(jié)構(gòu)，走低端路線(xiàn)，有的甚至想退出。但另一方面，我市生產(chǎn)和銷(xiāo)售高端白酒的企業(yè)只是少數(shù)，為數(shù)較多的生產(chǎn)和銷(xiāo)售低端白酒的企業(yè)受到的沖擊和影響不大，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況與往年相差無(wú)幾。主要原因是這部分企業(yè)在“塑化劑”風(fēng)波后及時(shí)進(jìn)行了生產(chǎn)技術(shù)改造，減少了可能產(chǎn)生“塑化劑”的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。二是消費(fèi)群體和消費(fèi)需求沒(méi)有發(fā)生根本變化。三是禁止公務(wù)高檔消費(fèi)后，新增了許多消費(fèi)中、低端白酒的客戶(hù)，從而帶動(dòng)了中、低檔白酒的消費(fèi)市場(chǎng)，使我市白酒產(chǎn)業(yè)免受“滅頂之災(zāi)”。
近年來(lái)，為對(duì)接中國(guó)白酒“金三角”發(fā)展機(jī)遇，助推樂(lè)山白酒行業(yè)發(fā)展，市委、市政府和相關(guān)部門(mén)做了大量的工作，白酒生產(chǎn)企業(yè)也積極配合，加大了資金投入和技術(shù)改造，相繼培育和打造出了“峨眉春”、“嘉糧窖”、“郭家酒”等自主品牌的樂(lè)山白酒，這類(lèi)白酒價(jià)位不高，系列品種較多，品質(zhì)和口感較好。我們認(rèn)為應(yīng)該從兩方面引起重視：一是企業(yè)勇于引導(dǎo)。二是企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品升級(jí)，積極進(jìn)行市場(chǎng)拓展。
各級(jí)政府要重視，要從政策、資金、土地上加大對(duì)本土白酒優(yōu)勢(shì)企業(yè)的扶持力度。一方面政府要鼓勵(lì)白酒企業(yè)堅(jiān)定信心，順勢(shì)而為，爭(zhēng)取在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)；另一方面，要求各部門(mén)抓緊研究制定出臺(tái)有針對(duì)性的政策措施，加大對(duì)本土白酒企業(yè)的扶持力度，支持白酒企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)企業(yè)健康向上發(fā)展。
提高產(chǎn)品質(zhì)量，或引導(dǎo)開(kāi)發(fā)符合新形勢(shì)下健康觀念的新產(chǎn)品，打造樂(lè)山健康酒、養(yǎng)生酒的新形象。當(dāng)前，中國(guó)白酒業(yè)逐步進(jìn)入深度調(diào)整期，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、消費(fèi)觀念發(fā)生變化背景下，調(diào)整仍將持續(xù)，中國(guó)白酒必須通過(guò)減速來(lái)積淀能量，去泡沫化，回歸白酒的本質(zhì)。白酒行業(yè)專(zhuān)家肖竹青認(rèn)為，酒業(yè)正在變革，品牌效應(yīng)逐步被弱化，質(zhì)量成為消費(fèi)的第一考量，而性?xún)r(jià)比成為市場(chǎng)最重要的因素。當(dāng)前，由于“酒鬼酒”塑化劑風(fēng)波的影響或酒傷肝的觀念的影響，消費(fèi)者特別是大眾消費(fèi)群體、老百姓對(duì)酒的質(zhì)量要求越來(lái)越高，越來(lái)越重視，甚至是越來(lái)越挑剔。因此，政府、相關(guān)部門(mén)和生產(chǎn)企業(yè)，必須把酒的質(zhì)量生產(chǎn)放在第一位，作為可持續(xù)發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)，甚至是作為戰(zhàn)略要求，作為宣傳點(diǎn)，作為與其他生產(chǎn)企業(yè)差異化戰(zhàn)略。
因此，既是結(jié)構(gòu)調(diào)整期，更有不利環(huán)境的影響，但對(duì)中小白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，這或許是一種發(fā)展機(jī)遇，百姓消費(fèi)成為白酒企業(yè)最關(guān)注的領(lǐng)域。在質(zhì)量上做文章，在質(zhì)量上下功夫，在養(yǎng)生上做文章，在健康理念上下功夫，中小白酒企業(yè)有異軍突起的戰(zhàn)略機(jī)遇。因此，這一點(diǎn)做好了，將成為樂(lè)山中小白酒企業(yè)發(fā)展的根本。常言說(shuō)，酒好不怕巷子深，換言之，酒好不怕起步晚，畢竟老百姓才是最廣大的消費(fèi)者，薄利多銷(xiāo)，接地氣才是長(zhǎng)久發(fā)展之道，健康之路才是酒文化最根本之道。
人才培養(yǎng)要加強(qiáng)。要引進(jìn)現(xiàn)代新工藝、新技術(shù)引導(dǎo)本地企業(yè)走規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、機(jī)械化發(fā)展道路。樂(lè)山白酒企業(yè)之所以發(fā)展遲緩，歸根到底還是一個(gè)人才問(wèn)題，所以樂(lè)山白酒企業(yè)要加大人才培養(yǎng)與引進(jìn)力度，在經(jīng)營(yíng)觀念、管理、營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)入手，培養(yǎng)一支適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)代化白酒企業(yè)管理生產(chǎn)人才隊(duì)伍。
整合資源，挖掘樂(lè)山文化內(nèi)涵，加大品牌推廣力度。把以“峨眉春”為代表的小曲清香做到極致，做到有個(gè)性，有特色，同時(shí)要設(shè)法恢復(fù)生產(chǎn)過(guò)去深受大眾喜愛(ài)的“峨秀、犍為”泡子酒等老品種。樂(lè)山白酒企業(yè)之所以在川內(nèi)直至全國(guó)沒(méi)有名氣，就是缺少一至二個(gè)說(shuō)得起話(huà)的品牌，沒(méi)有品牌，酒企終究要被市場(chǎng)淘汰，要在市場(chǎng)調(diào)整中退出市場(chǎng)。所以政府要支持和引導(dǎo)樂(lè)山白酒企業(yè)培育自己的品牌，可以采取與瀘州老窖、劍南春等企業(yè)差異化的策略，另找突破口，打造“健康酒”或“佛文化”品牌，做出自己的特色，培育自己的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然，這不是一蹴而就的事情，這需要一個(gè)較為長(zhǎng)期的過(guò)程，但一旦得以形成，將會(huì)在全國(guó)產(chǎn)生深遠(yuǎn)和穩(wěn)定的影響，使樂(lè)山的白酒企業(yè)走上可持續(xù)的發(fā)展之路。樂(lè)山市是一個(gè)擁有300多萬(wàn)人口的旅游城市，首先我們要站穩(wěn)本土市場(chǎng)，自己的酒要有自己的（下轉(zhuǎn)第頁(yè)）（上接第頁(yè)）愛(ài)好者和消費(fèi)者，然后才是擴(kuò)展市外和省外市場(chǎng)，要注意的是，樂(lè)山是聞名中外的旅游城市。因此，政府和相關(guān)部門(mén)及企業(yè)要在旅游產(chǎn)品上做文章，做好酒類(lèi)旅游產(chǎn)品，這也是樂(lè)山與外地不一樣的地方，或許會(huì)有出奇制勝的效果。
基于這一點(diǎn)，我們要求中小企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者堅(jiān)持現(xiàn)場(chǎng)管理，身處生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)第一線(xiàn)，及時(shí)了解市場(chǎng)，把握市場(chǎng)，跟蹤市場(chǎng)，進(jìn)而占領(lǐng)一定的市場(chǎng)，從這個(gè)意義來(lái)說(shuō)，這也是中小企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和法寶所在。形成與大企業(yè)機(jī)構(gòu)臃腫、管理層次復(fù)雜、環(huán)節(jié)較多形成優(yōu)勢(shì)的對(duì)比。成立白酒行業(yè)協(xié)會(huì)，加強(qiáng)行業(yè)自律，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，規(guī)范發(fā)展，促進(jìn)樂(lè)山白酒行業(yè)健康有序發(fā)展。當(dāng)下，受“酒鬼酒”塑化劑風(fēng)波的影響，白酒的質(zhì)量成了行業(yè)一大重要問(wèn)題，所以質(zhì)檢部門(mén)一牽頭籌建樂(lè)山市白酒感官質(zhì)量市評(píng)委隊(duì)伍。二要通過(guò)市質(zhì)檢所食品公共檢測(cè)平臺(tái)，為白酒行業(yè)發(fā)展提供技術(shù)支撐。三幫扶和規(guī)范白酒生產(chǎn)行為，助推白酒行業(yè)健康發(fā)展。
（作者單位為樂(lè)山師范學(xué)院音樂(lè)學(xué)院。姚志輝（1966―），男，主任科員，研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。本文系四川白酒發(fā)展研究中心資助項(xiàng)目（CJY12-13）。）
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峨眉山旅游市場(chǎng)分析篇8
上調(diào)存款準(zhǔn)備金率依然不能夠阻擋大盤(pán)下行的腳步。就在12月初央行宣布下調(diào)存款準(zhǔn)備金率的當(dāng)天，大盤(pán)稍微上漲，接著連續(xù)下跌。下跌到何時(shí)？投資者是否能夠出手抄底？
11月全線(xiàn)下跌
11月，上證指數(shù)的運(yùn)行呈現(xiàn)先揚(yáng)后抑，月初上沖至2536點(diǎn)后受阻回落，月中再度嘗試上沖卻再度回落，臨近月度收盤(pán)指數(shù)出現(xiàn)加速下探，全月下跌134點(diǎn)，報(bào)收在2333點(diǎn)，跌幅5.46%。
從分類(lèi)指數(shù)來(lái)看：呈現(xiàn)全面下跌，與10月的全面上漲形成鮮明對(duì)比。回落幅度較大的是：深成指（-7.51%）、上50指（-7.20%），可見(jiàn)成份股是當(dāng)月下跌的主導(dǎo)。
國(guó)信證券分析師閆莉向《小康•財(cái)智》記者表示，從行業(yè)指數(shù)來(lái)看：與10月的全面上漲相比出現(xiàn)了明顯的轉(zhuǎn)弱，23個(gè)一級(jí)行業(yè)中10個(gè)下跌，3個(gè)上漲。跌幅較大的行業(yè)是：家用電器（-10.45%）、建筑建材（-10.04%）、黑色金屬（-9.70%）、房地產(chǎn)（-8.28%）；維持上漲的行業(yè)是：食品飲料（3.25%）、醫(yī)藥生物（1.06%）、農(nóng)林牧漁（0.64%）。
國(guó)內(nèi)外形勢(shì)不容樂(lè)觀
日信證券分析師吳煊向《小康•財(cái)智》記者表示，我們從放松的信號(hào)和放松的要求兩方面來(lái)看：一方面，政策放松信號(hào)頻頻出現(xiàn)。央行下調(diào)存準(zhǔn)率，雖然幅度不大，但這是對(duì)放松貨幣政策的強(qiáng)化，外匯占款的減少也在一定程度上為貨幣政策的放松預(yù)留了空間。另一方面，政策放松的要求越來(lái)越強(qiáng)烈。11月份匯豐PMI初值報(bào)48.0，創(chuàng)32個(gè)月以來(lái)新低，表明制造業(yè)活動(dòng)正在萎縮，基于明年工業(yè)增速下降的預(yù)期，工信部也呼吁定向放寬金融。此外，世界銀行也下調(diào)了明年中國(guó)GDP增長(zhǎng)預(yù)期，經(jīng)濟(jì)增速的下滑將進(jìn)一步要求貨幣政策轉(zhuǎn)向?qū)捤伞?span style="display:none">KpH萬(wàn)博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com
市場(chǎng)方面，標(biāo)普已將比利時(shí)評(píng)級(jí)下調(diào)，11月28日三大評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)還下調(diào)或警告了匈牙利、葡萄牙和法國(guó)等多個(gè)歐盟成員國(guó)及銀行評(píng)級(jí)。而11月底將有5個(gè)歐元區(qū)成員國(guó)發(fā)行共計(jì)約190億歐元的債券，預(yù)計(jì)歐債市場(chǎng)仍將面臨動(dòng)蕩，仍將不定期地沖擊國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)。
后市謹(jǐn)慎
展望后市，由于政策放松的預(yù)期與實(shí)現(xiàn)之間存在一定的時(shí)間差，歐債問(wèn)題也由于各國(guó)的政治博弈在短期內(nèi)難以得到有效的控制，短期市場(chǎng)趨勢(shì)并不樂(lè)觀，考慮到“十二五”行業(yè)規(guī)劃的陸續(xù)出臺(tái)會(huì)給市場(chǎng)注入一些新的熱點(diǎn)，此外，權(quán)重股的低估值也將給大盤(pán)形成重要支撐，指數(shù)向下空間也不大。日信證券分析師吳煊擔(dān)心當(dāng)前市場(chǎng)的重心仍在不斷下移，對(duì)于這種溫水煮青蛙的形式，投資者應(yīng)該警惕。
閆莉認(rèn)為，根據(jù)對(duì)指數(shù)運(yùn)行規(guī)律的研判，低點(diǎn)拐點(diǎn)的位置可能落在2000-2300點(diǎn)區(qū)域，時(shí)間在2012年一季度。目前最低點(diǎn)為2307點(diǎn)，十分臨近，但還沒(méi)有落到預(yù)判區(qū)域，而修正的條件又沒(méi)有達(dá)到，因此目前不能給出2307點(diǎn)是最底部的判斷；時(shí)間方面也存在較大差距，可以在2012年一季度內(nèi)適當(dāng)調(diào)整，但不宜提前，尤其是價(jià)格運(yùn)行方面沒(méi)有出現(xiàn)轉(zhuǎn)好跡象。在價(jià)格和時(shí)間都沒(méi)有達(dá)到要求的情況下，不會(huì)給出底部的判斷，由此指數(shù)在未來(lái)會(huì)有繼續(xù)回落探底的可能。閆莉判斷，目前來(lái)看2000-2100點(diǎn)附近將會(huì)是底部。
安信證券首席分析師趙志成對(duì)《小康•財(cái)智》記者說(shuō)，強(qiáng)烈看好旅游板塊年底至明年一季度的估值反彈行情。因?yàn)殡S著宏觀經(jīng)濟(jì)放緩、CPI下行以及明年年初銀行重啟信貸投放，流動(dòng)性好轉(zhuǎn)會(huì)對(duì)旅游板塊估值構(gòu)成支撐。
旅游產(chǎn)業(yè)政策有望于一季度出臺(tái)，成為旅游板塊估值反彈的催化劑。從板塊歷史表現(xiàn)看，產(chǎn)業(yè)政策是旅游板塊短期估值提升的重要催化劑。《旅游行業(yè)“十二五”規(guī)劃》及《國(guó)民休閑綱要》可能在一季度出臺(tái)，從而有效提升板塊估值。概率統(tǒng)計(jì)支持一季度獲得超額收益的推斷。歷史統(tǒng)計(jì)表明，旅游板塊的市場(chǎng)表現(xiàn)具有明顯的季節(jié)性特征。2002-2010年間，旅游板塊一季度獲得正向超額收益的概率高達(dá)78%，對(duì)應(yīng)春節(jié)黃金周行情。
因此，12月份為布局明年旅游板塊估值反彈行情的重要時(shí)點(diǎn)，首選估值彈性大的景區(qū)類(lèi)個(gè)股。趙志成認(rèn)為12月份為布局明年旅游板塊估值反彈行情的重要時(shí)點(diǎn)。首選估值彈性較大的景區(qū)類(lèi)公司，推薦具有外延式擴(kuò)張預(yù)期的中青旅、旅游；推薦具有提價(jià)預(yù)期的峨眉山A、ST張家界、麗江旅游；推薦可能存在事件性沖擊的桂林旅游、ST長(zhǎng)信。其次，位于產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)地位的子行業(yè)龍頭同樣值得關(guān)注，推薦錦江股份、湘鄂情、中國(guó)國(guó)旅。
中青旅：
行業(yè)類(lèi)別：旅游業(yè)
催化因素：近看地產(chǎn)，遠(yuǎn)看景區(qū)
投資亮點(diǎn)：
1.受后世博影響，烏鎮(zhèn)營(yíng)業(yè)收入增速放緩，但人均消費(fèi)顯著提高。公司三季報(bào)顯示，前三季度烏鎮(zhèn)景區(qū)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)6.6%，接待人次則較上年同期下降12%，人均消費(fèi)增長(zhǎng)20%以上。10月份以來(lái)，隨著后世博效應(yīng)的逐漸淡化，景區(qū)接待人次的下降幅度有限，預(yù)計(jì)在5-10%之間，而營(yíng)業(yè)收入受益于散客比重的增加和人均消費(fèi)的提高，同比仍有小幅增加，預(yù)計(jì)2011年景區(qū)利潤(rùn)有望在去年翻番的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)20-30%的增長(zhǎng)。
2.未來(lái)烏鎮(zhèn)景區(qū)盈利能力仍有較大提升空間。首先，烏鎮(zhèn)當(dāng)前20多萬(wàn)平方米建筑面積中的近30%存量尚在開(kāi)發(fā)，西柵景區(qū)周邊還有700畝土地留待后期建設(shè)，遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)。其次，就烏鎮(zhèn)各類(lèi)業(yè)務(wù)而言，會(huì)務(wù)旅游的人均消費(fèi)是普通旅游的近10倍，目前公司收入主要來(lái)自景區(qū)門(mén)票，未來(lái)計(jì)劃通過(guò)內(nèi)部?jī)?yōu)化，增加會(huì)議設(shè)施等，將住宿餐飲和商品銷(xiāo)售的比重提高，逐步達(dá)到理想的狀態(tài)，即三項(xiàng)業(yè)務(wù)收入各自占到三分之一。預(yù)計(jì)2012年開(kāi)始烏鎮(zhèn)將恢復(fù)高速增長(zhǎng)，年增速有望繼續(xù)保持在30%以上。
3.古北水鎮(zhèn)項(xiàng)目依計(jì)劃運(yùn)行。項(xiàng)目以度假和會(huì)議市場(chǎng)為主，定位于中高端客戶(hù)群體，預(yù)計(jì)2012年10月份開(kāi)業(yè)，以景區(qū)為主。考慮到項(xiàng)目所處華北區(qū)域以及臨近北京市場(chǎng)，冬季會(huì)議、春秋出游、夏季避暑等活動(dòng)較多，因此樂(lè)觀地估計(jì)該項(xiàng)目季節(jié)性差異較小，預(yù)計(jì)古北水鎮(zhèn)項(xiàng)目成熟期實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入10億元。
【業(yè)績(jī)報(bào)告】2011年第三季報(bào)：基本每股收益0.5310元，主營(yíng)業(yè)收入59.31億元，同比增加41.08%，歸屬于母公司所有者凈利潤(rùn)2.21億元，同比增加9.02%。
【風(fēng)險(xiǎn)提示】公司擬將烏鎮(zhèn)上市，這將攤薄公司凈利潤(rùn)。
峨眉山A：
行業(yè)類(lèi)別：旅游業(yè)
催化因素：交通樞紐得到改善
投資亮點(diǎn)：
1.未來(lái)對(duì)公司有利的條件是交通改善，目前正在穩(wěn)步推進(jìn)的以“兩航四鐵八高速一樞紐”為代表的樂(lè)山交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，以及峨眉山景區(qū)將于2011-2014年之間通車(chē)5條高鐵的計(jì)劃，將大幅度改善峨眉山的交通網(wǎng)絡(luò)。
2.國(guó)家發(fā)改委規(guī)定景區(qū)票價(jià)提升至少要間隔三年，峨眉山目前門(mén)票執(zhí)行的是2008年制定的價(jià)格，目前已進(jìn)入提價(jià)的窗口，估計(jì)后期峨眉山提價(jià)是大概率事件。
3.繼續(xù)使用15%的所得稅優(yōu)惠稅率,是增長(zhǎng)超預(yù)期的另一重要原因。半年報(bào)時(shí)公司使用的25%所得稅稅率,之后由于政策獲批,前三季度調(diào)回西部大開(kāi)發(fā)稅收優(yōu)惠政策的15%,應(yīng)繳所得稅因此減少1353萬(wàn)元。這是造成三季報(bào)超預(yù)期的主要原因。
【業(yè)績(jī)報(bào)告】2011年第三季報(bào)：基本每股收益0.4894元，主營(yíng)業(yè)收入7.03億元，同比增加25.51%，歸屬于母公司所有者凈利潤(rùn)1.15億元，同比增加33.54%。
【風(fēng)險(xiǎn)提示】門(mén)票提價(jià)時(shí)間將晚于預(yù)期；公司所得稅率的調(diào)整具有一定不確定性。
中國(guó)國(guó)旅：
行業(yè)類(lèi)別：旅游業(yè)
催化因素：免稅龍頭地位鞏固
投資亮點(diǎn)：
1. 現(xiàn)在的免稅業(yè)龍頭，未來(lái)可能成為奢侈品運(yùn)營(yíng)商龍頭。公司是唯一的全國(guó)性免稅運(yùn)營(yíng)商，2011年免稅收入全國(guó)占比超過(guò)50%；公司充分利用其優(yōu)勢(shì)（與奢侈品品牌商、機(jī)場(chǎng)口岸等有良好的合作關(guān)系），迅速地拓展有稅業(yè)務(wù)，目前主要是在機(jī)場(chǎng)，未來(lái)不排除擴(kuò)展到城市核心區(qū)域，有可能成為我國(guó)奢侈品運(yùn)營(yíng)商龍頭。
2.據(jù)財(cái)政部網(wǎng)站消息,國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)通過(guò)了由海南省屬?lài)?guó)有獨(dú)資企業(yè)出資成立海南省免稅品有限公司的組建方案和公司章程,允許海南省免稅品有限公司在海南省范圍內(nèi)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)國(guó)家批準(zhǔn)的離島免稅品、建設(shè)免稅店等相關(guān)業(yè)務(wù)。
潛在影響:(1)海南省免稅品有限公司的成立,是海南離島免稅政策的一部分,之前市場(chǎng)已經(jīng)充分預(yù)期；(2)即將出臺(tái)的《海南離島免稅購(gòu)物店管理暫行辦法》將形成中免集團(tuán)和海南省免稅品公司兩家公司分別在三亞和?？诮?jīng)營(yíng)離島免稅店的市場(chǎng)格局。由于兩地在客源結(jié)構(gòu)、地理距離、門(mén)店規(guī)模等差異,?？诘陮⒉粫?huì)對(duì)三亞店形成明顯分流；(3)財(cái)政部確認(rèn)目前不會(huì)考慮在其他地區(qū)批準(zhǔn)新的免稅品經(jīng)營(yíng)公司,意味著中免集團(tuán)在長(zhǎng)期內(nèi)仍將是唯一一家跨區(qū)域全國(guó)經(jīng)營(yíng)的免稅品公司,其壟斷地位并未變化。
【業(yè)績(jī)報(bào)告】2011年第三季報(bào)：基本每股收益0.6327元，主營(yíng)業(yè)收入90.25億元，同比增加28.68%，歸屬于母公司所有者凈利潤(rùn)5.57億元，同比增加52.98%。
【風(fēng)險(xiǎn)提示】免稅政策緊縮風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)大幅波動(dòng)等系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。
錦江股份：
行業(yè)類(lèi)別：旅游業(yè)
催化因素：品牌合作深化
投資亮點(diǎn)：
1.2011年以來(lái)，錦江之星門(mén)店擴(kuò)張速度明顯加快。前三季度，錦江之星等經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店開(kāi)業(yè)店面凈增102家，是去年同期新開(kāi)49家的2倍還多。預(yù)計(jì)今年新開(kāi)門(mén)店數(shù)將超過(guò)120家，明年有望達(dá)到150家。
2.錦江之星還與上好佳國(guó)際子公司CSI Hotels簽署了合同，獨(dú)家授權(quán)該公司在菲律賓發(fā)展自營(yíng)店和加盟店。作為首家進(jìn)軍海外市場(chǎng)的本土品牌，此舉對(duì)公司提升品牌影響力、未來(lái)擴(kuò)張等都有積極影響。
【業(yè)績(jī)報(bào)告】2011年第三季報(bào)：基本每股收益0.4568元，主營(yíng)業(yè)收入15.60億元，同比減少5.92%，歸屬于母公司所有者凈利潤(rùn)2.76億元，同比減少21.16%。
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